Juntos llegamos más lejos. Esta es la convicción de Yves Jégo, ex diputado de la UDI por Sena y Marne, fundador en 2011 del sello Origine France Garantie y organizador de la conferencia Produce in France en 2015, con Arnaud Montebourg. Para este promotor y experto de un made in France sumergido a lo largo de los años bajo numerosos nombres diferentes, que reúnen todas las marcas colectivas regionales (Produit en Bretagne, Saveur en’Or dans les Hauts-de-France, Je Vois la Vie en Vosgos, Nou La Fé à la Réunion…) forma parte de la lógica industrial. Porque reforzaría su atractivo gracias a una mejor visibilidad. “ Olivia Grégoire, Bruno Le Maire y Roland Lescure me confiaron en abril una misión voluntaria para realizar un inventario, a escala nacional, de las etiquetas de origen y de los dispositivos de marcado relativos al origen o a la marca Francia. », revela el ex parlamentario, que dejó la vida política en 2018 para incorporarse a una start-up que se convirtió en unicornio, NW.
Aunque Yves Jégo no presentará su informe al gobierno hasta noviembre, su gira por Francia ya le ha permitido comprobar sobre el terreno la (muy) elevada abundancia de etiquetas locales: “ Hay casi un centenar de ellos. Muchos están sujetos a diversos controles y controles, pero otros son más “folclóricos”. »
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Papel de las regiones europeas
Su idea, presentada en la feria Made in Aveyron el 27 de septiembre, consiste en reunir todas las denominaciones con una certificación sólida bajo un paraguas común. Esta federación de marcas territoriales permitiría promocionar mejor las Regiones y departamentos, así como sus conocimientos y sus lugares de producción. Las menos reconocidas también podrían beneficiarse de la experiencia de las más destacadas, como Produits en Bretagne, una asociación fundada en 1993 que hoy cuenta con cerca de 500 empresas. el mas guerrero de todos » según Yves Jégo.
Se ha demostrado la eficacia de las marcas territoriales para las empresas afectadas. “ Lanzamos Made in Aveyron en 2010, dice Arnaud Viala, también ex diputado y ahora presidente del consejo departamental de Aveyron. Los miembros deben respetar estrictas especificaciones y las solicitudes se presentan a un comité de selección. Es un éxito innegable para el atractivo del departamento, que se basa en la autenticidad y la calidad. » Seiscientas cincuenta empresas, microempresas y pymes, han obtenido el sello, es decir, más de 3.000 productos, en múltiples sectores, desde la cuchillería hasta la alimentación, pasando por el mueble o la perfumería.
« La proliferación actual merece ser organizada y profesionalizada para convertirse en una herramienta económica de conquista y seriedad. », estima Yves Jégo, para quien el desarrollo de la economía circular y la dimensión emocional de los productos locales entre los consumidores justifican este esfuerzo. “ Por toda Europaél agrega, Especialmente en Alemania, Italia o Gran Bretaña, la importancia de las regiones adquiere cada vez más importancia junto con la de los Estados. »
