“Palabras mágicas”

Sélim Niederhoffer, reconocido redactor y formador, ha enriquecido recientemente su colección de obras dedicadas al arte del copywriting con su último libro, Palabras magicaspublicado a finales de 2024 por Éditions Eyrolles.

Después del éxito de Guiar tu redacción¡Este nuevo trabajo completa la caja de herramientas de todos aquellos que escriben para vender! ¿Qué contiene? ¿A quién va dirigido? ¡Os contamos más al respecto y, como extra, una nueva entrevista con el autor!

50 palabras mágicas para aumentar el impacto de tu contenido

Muchos profesionales conocen esta frustración: a pesar de las horas de trabajo, el contenido permanece discreto o incluso pasa desapercibido. Pocas lecturas, publicaciones que apenas se notan, una newsletter que se estanca y unas ventas que luchan por despegar… ¿Y si esto fuera cosa del pasado? Sélim Niederhoffer revela LAS palabras mágicas para crear contenidos atractivos. Y sí, las palabras pueden marcar la diferencia. ¡Pero no cualquiera! Así, su nuevo trabajo enumera las 50 palabras más efectivas (probadas y aprobadas) para hacer que la gente haga clic, venda más y desarrolle su notoriedad.

en el programa

En Palabras magicaslos lectores podrán:

• Aprenda a utilizar las palabras mágicas que les corresponden en su redacción para realmente mover las líneas.
• Descubre por qué funciona gracias al principio psicológico o neurocientífico descifrado para cada palabra.
• Personalice cada palabra mágica de su contenido utilizando numerosos ejemplos concretos: publicaciones de LinkedIn, títulos de artículos, correos electrónicos, etc.
• Métete en la cabeza de los profesionales de la publicidad, el copywriting y la creación de contenidos, una valiosa fuente de inspiración para sus contenidos del día.

Descubre el trabajo

Sélim Niederhoffer: ¡redactor experimentado!

Sélim Niederhoffer es redactor y formador de redacción. Desde 2010, ha escrito para numerosos clientes, como Wilkinson, Boss, Ogilvy Paris, Glassdoor y VELUX. Colaborador de Forbes, Playboy y Technikart, creó Les Mots Magiques, el sitio y canal YouTube de redacción publicitaria en francés.

Para profundizar nuestra comprensión de su trabajo y su visión del copywriting, ¡le hicimos algunas preguntas durante una entrevista exclusiva!

Entrevista con Sélim Niederhoffer: autor del libro Palabras magicas

JUPDLC: ¿Qué te inspiró a escribir? Palabras magicas tras el éxito de tu anterior trabajo, ¿la Guía de Copywriting?

Sélim Niederhoffer : ¿Cuenta tener un niño de 4 años? Cuando ella olvida el ” por favor » y el “ merci ”, le repetimos “ Alma, falta la palabra mágica “. Y en publicidad ocurre lo mismo. Hay ciertas palabras que nos hacen “ vrillero ”, ya sea de forma positiva o negativa. Estas palabras se pueden encontrar en correos electrónicos, en campañas de carteles, en publicaciones de LinkedIn o en subtítulos de Insta. Los títulos que matan” ¡Te mentí! », « Toda la verdad sobre… », « Su diagnóstico ofrecido »: ¡Funcionó ayer, cautiva hoy y hará clic mañana!

JUPDLC: ¿Cómo seleccionó las “palabras mágicas” que presenta en su libro? ¿Cuál es el proceso detrás de esta selección?

Sélim Niederhoffer : Es un largo trabajo de análisis de tres fuentes principales. Creé un buzón fantasma para recibir todos los boletines de los minoristas y DNVB que se dirigen al público en general, para escribir un libro general. La segunda fuente fueron los archivos, para encontrar campañas publicitarias legendarias que ya utilizaban palabras mágicas. Finalmente, guardé muchas publicaciones en LinkedIn e Instagram, cuando encontré un título con una palabra mágica. Los más utilizados: “ De “. Muchas marcas basan su legitimidad en su longevidad: ¡se equivocarían si se privaran de un argumento así, que tranquiliza al consumidor!

JUPDLC: Entre las 50 palabras presentadas en su libro, ¿hay alguna que le parezca particularmente poderosa o subestimada? Para qué ?

Sélim Niederhoffer : Si tengo que elegir solo uno sería GRACIAS. La gratitud no cuesta nada. Da las gracias a tu cliente, a tu comunidad. Envía una nota escrita a mano, una postal, incluso una nota de voz. Como redactor independiente, puedo enviar mi factura al cliente y sigue siendo una transacción sencilla. O puedo invertir más, agradecerle su confianza y aspirar a una relación real. Esa es la diferencia entre Uber hoy, una simple transacción, mientras que en 2012 era una relación real. Sin el “ merci “, la magia desaparece. ¡No en vano los libros sobre la gratitud son un éxito en las librerías!

JUPDLC: ¿Cómo percibe la evolución del copywriting durante la última década, particularmente con el auge de las plataformas digitales y las redes sociales? ¿Y cómo ve el futuro del copywriting en los próximos cinco a diez años?

Sélim Niederhoffer : Más allá de la simple evolución del copywriting, lo que observo es todo el mercado laboral, en particular el de mis clientes del sector de RRHH. Nos dirigimos cada vez más hacia un “ economía de conciertos », y en menos de 10 años, el 30% de la población activa será independiente. En mi bola de cristal veo redactores cada vez menos formados por grandes grupos: en el pasado, la gente se convertía en redactores independientes casi por accidente o por cansancio de la vida de agencia. Ante la multiplicación de las necesidades textuales de artesanos, comerciantes, expertos, coaches, terapeutas, creo que los redactores publicitarios del mercado se han especializado y tendrán una carta que jugar en la ultraespecialización. Pero no puedo decidirme entre el mejor perfil de redactor, el generalista polivalente y flexible, o el especialista, que cuesta más y tranquiliza más al cliente.

JUPDLC: La inteligencia artificial está ocupando un lugar cada vez mayor en la creación de contenidos. En su opinión, ¿cómo pueden los redactores destacarse ante esta creciente automatización?

Sélim Niederhoffer : El redactor publicitario de 2030 utiliza la IA, escribe con ella y sabe hablar con ella para obtener textos matizados y adaptados a los anunciantes. Creo que con la llegada de la IA, el redactor tiene una misión. No necesariamente para mantener el ritmo de producción de las grandes empresas o de los influencers/creadores de contenidos, sino más bien para captar lo universal, para elegir lo que une a las personas. Ante la ultrapersonalización y la archipelización de las comunidades, el redactor, gracias a su cultura y a su curiosidad, tendrá que salvar todos estos diferentes objetivos para su cliente.

JUPDLC: ¿Qué consejo le darías a los aspirantes a redactores publicitarios que buscan ingresar a esta profesión hoy?

Sélim Niederhoffer : Rara vez encontramos la idea asesina mientras navegamos por TikTok, ¡así que lee, vive, vibra! Sin lectura no hay cultura, no hay base común. Sal tanto como puedas, día y noche, habla con humanos, no solo con Claude o ChatGPT. Sin experiencia de vida, les resultará difícil inyectar la dosis adecuada de emoción en sus textos y encontrar EL ángulo correcto, la historia adecuada que resonará en el espectador o lector. Sal con gente desconocida, ponte en peligro, desafíate a ti mismo… ¡Luego sintetiza estos momentos de la vida en textos extraordinarios!