La colección “Les Guides Bleus” de Hachette Tourisme, que celebra su 183 aniversario en 2024, renueva su imagen, ocho años después de su último rediseño en 2016. Con esta fórmula completamente rediseñada, la editorial opta por un catálogo más ajustado y muy cultural. destinos, en línea con el ADN de la marca. A partir del 20 de noviembre, tres títulos inauguran la renovación: Roma, Egipto y Rajastán.
Vendidas por 35 euros, las guías de la nueva fórmula siguen destinadas a ser a la vez trabajos de campo y preparación de viajes en el nicho de mercado de las guías culturales. “ Nos dirigimos a lectores exigentes que desean sumergirse desde muy temprano en una cultura o lugar. », confía Sidonie Cholletdirector de Hachette Turismo.
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El público de “Guides Bleus” espera encontrar contenidos muy completos sobre un destino”, como si tuviera disponible un guía turístico que lo lleva de la mano y le revela todos los secretos de un lugar », especifica por su parte Cécile Petiaudirector editorial de Hachette Tourisme.
El rediseño es también una oportunidad para que “Les Guides Bleus” vuelvan a conectarse con sus raíces. Un sesgo visible en la sobriedad de las nuevas cubiertas semirrígidas de cartón flexible con efecto matérico y una ilustración en hierro dorado. Con una paginación estable, el modelo interior, más refinado y con menos fotografías (pero más grandes), juega la carta monocromática en tonos azul lavanda.
Para un público interesado en la cultura, erudito y poco específico
Fundada en 1841 por Adolfo Joanne y Luis Hachette En la época de los primeros trenes y conocidas inicialmente como “Guides Joanne”, “Les Guides Bleus” tomaron su nombre definitivo en 1919, cuando comenzó la democratización de los viajes en coche.
La colección se caracterizó entonces por la sobriedad de sus portadas, que permanecieron sin ilustración hasta los años 1970, época a partir de la cual se inició un paulatino acercamiento hacia los códigos gráficos vigentes en el resto del mercado de guías turísticas.
Más ilustradas, más prácticas, “Les Guides Bleus” de los años 2000 acabaron por no distinguirse gráficamente lo suficiente de otros títulos del mercado, mientras que “ En Hachette Tourisme, el principio es que cada colección ofrece una promesa diferente. », recuerda Sidonie Chollet. Observación que desembocó en el nuevo sesgo gráfico de una producción estética marcada por el retorno al diseño sobrio. “ Era necesario reafirmar la promesa de cultura y normas. El modelo anterior banalizaba la excepcional riqueza de nuestras guías », continúa Sidonie Chollet.
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Si bien conservan la información cultural que les ha hecho famosos (obras de arte comentadas, recuadros, enfoque, diccionario de términos culturales, glosario de artistas, etc.), las nuevas guías han sido revisadas y enriquecidas en determinadas secciones. Incluyen, en particular, un cuaderno literario que presenta a los autores y diversos extractos de sus obras.
Cada obra de la colección se imprimirá en alrededor de 5.000 ejemplares. Los próximos tres destinos aparecerán a finales de 2025; estos serán Andalucía, Toscana y Japón. Al final, una quincena de guías se verán afectadas por la revisión.
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