¿Despegará finalmente el mercado de los audiolibros con la llegada de Spotify?

Auténtico fenómeno en Estados Unidos, donde representará el 6% de las ventas online en 2023, generando 2.110 millones de euros de ingresos para los editores, el audiolibro sigue siendo por el momento más confidencial en Francia, donde actualmente no representa sólo alrededor del 2%. del mercado.

Pero la llegada del gigante del streaming Spotify a este mercado francés, el 14 de octubre de 2024, podría cambiar la situación. En cualquier caso, esto es lo que esperan los editores.

« De la noche a la mañana, varios millones de personas pudieron acceder a doce horas de audiolibros a través de su suscripción premium”.se alegra Laure Saget, presidenta de la comisión de audiolibros de la Unión Editorial Nacional.

Un modelo que fomenta el descubrimiento

Hasta ahora, el mayor obstáculo para el despegue de este mercado en Francia era su “potencial de ventas limitado”explica Laure Saget, también directora general de Audiolib, la filial de audiolibros de Hachette y Albin Michel. Lo que obligó a las editoriales a “hacer arbitrajes” y favorecer a los más vendidos. Ahora podrán “producir cosas cada vez más variadas”.

Sobre todo porque el modelo económico propuesto por Spotify, bastante diferente al de Audible de Amazon (leer a continuación)el peso pesado del sector, fomenta más “descubre diferentes géneros, diferentes estilos, diferentes tipos de audiolibros”. 

“Para que podamos probar cosas. Escuche una canción durante un cuarto de hora, luego otra, ella explica. Esto evita tener que elegir sólo un título por mes. Lo que puede tender a reforzar el efecto de best-seller. » Aunque ambos modelos tienen “cada uno con sus ventajas”, ella enfatiza.

La otra ventaja para los editores de la oferta de Spotify es que está dirigida al público en general. Su objetivo “personas que, a priori, no se habrían suscrito espontáneamente a una oferta puramente de audiolibrossubraya Laure Saget. Lo cual es importante para la democratización de su uso. »

Mientras que los principales actores del sector, ya sean las suecas Storytel y Nextory o incluso la estadounidense Audible, siguen siendo poco conocidos fuera del círculo de los entusiastas de la literatura y de las nuevas tecnologías.

Comentarios iniciales “extremadamente positivos”

Si los editores franceses están tan interesados ​​en este mercado es porque en Estados Unidos, pero también en el Reino Unido, donde también se ha disparado desde la pandemia, “Las cifras son bastante impresionantes, con aumentos del 10% de año en año”, señala Laure Saget.

También se debe a que los audiolibros logran llegar a un público joven, en particular a los de entre 25 y 35 años, que suelen leer poco. Pero quién, gracias a este nuevo formato más inmersivo, podrá descubrir el placer de leer, de otra forma, mientras hace deporte o va a trabajar.

“A largo plazo, podría devolver a toda una generación a la literatura”. cree Laure Saget. Y tal vez darles “quiero leer los otros libros” de un autor descubierto en Spotify o Audible en papel. “Aunque sea necesario un poco de tiempo”admite.

Por el momento, dos semanas después del lanzamiento de la oferta de Spotify, los primeros retornos son “extremadamente positivo”asegura, con “niveles de escucha muy altos en títulos muy variados”.

Si esto se confirma, también sería una buena noticia para los autores, que “recibir aproximadamente la misma remuneración, independientemente del modelo de suscripción ofrecido”especifica. Pero, ¿quién podría ver cómo estos últimos aumentan mecánicamente si hay “más ventas”.