Como su nombre indica, el marcapáginas permite a los lectores –y son muchos– que no leen su libro de una sola vez “marcar” la página donde se detiene su lectura. Una necesidad colmada atemporalmente por este pequeño trozo de papel, a veces improvisado (un billete de metro, una hoja suelta, un recibo, etc.), a veces elegido con mimo, que sigue funcionando a lo largo de los años.
“Un anzuelo que funciona muy bien”
Un objeto que también sirve como herramienta de comunicación en el mundo editorial. “Un arma formidable, un gancho que funciona muy bien”afirma Alexandra Calméseditora de Héloïse d’Ormesson. El marcapáginas ocupa un lugar estratégico dentro de la editorial, donde ayuda a mantener el vínculo con los lectores.
“Son muy útiles para los autores de salón. Damos crédito a novelistas noveles, escritores aún poco reconocidos que puedan difundirlos y así darse a conocer. La gente se detiene cuando les das algo. » La editorial produce menos para autores extranjeros, de hecho menos presentes en los salones para entregárselos a los transeúntes. Los marcapáginas también son muy populares entre los coleccionistas.
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Héloïse d’Ormesson acude a Sogedif, dentro del grupo Editis, al que pertenece la editorial, para encargar la impresión de un libro a una imprenta e incluir la de sus marcapáginas. Están diseñados a partir de trozos de mantas. Por ejemplo, a partir de un título con una tirada de 10.000 ejemplares se elaboran 2.500 marcapáginas. “Intentamos tener al menos 1.000 por obra. »
El marcapáginas sigue siendo un accesorio cuyo énfasis varía según la editorial. “Para nosotros y para los libreros, éste sigue siendo un medio de comunicación que está lejos de pasar de moda”especifica Alexandra Calmés.
Otra práctica, los marcapáginas no se limitan al papel: la casa de audiolibros Lislemoi lanzó en 2023 marcapáginas equipados con un código QR de un solo uso que permite el acceso directo al título sin descargarlo a través de una aplicación. Cómpralo por 10 euros. “Una buena forma de promocionar un libro cuando se publica”presentado Fabrice Fontaine y Christine Françoise tiene Libros semanales.
una tarjeta de visita
Esta publicidad multimedia también se encuentra en Eyrolles con el mismo proceso de Código QR integrado que hace referencia al catálogo de audiolibros de la casa, y otros directamente en el sitio web de la librería, boulevard Saint-Germain (París, Vmi).
Dentro de la casa, editoriales y librerías se alinean para destacarse gracias al marcapáginas. Estos están dispuestos en una pequeña pila cerca del TPE de la caja registradora, para que quieras servirte gratis cuando inevitablemente tengas que pagar. “Tenemos cajas enteras llenas de marcapáginastestifica un librero. A menudo los incluimos en cada libro y, de lo contrario, los clientes los solicitan. »
La librería también los recibe de otras editoriales junto con sus libros. Los accesorios se destacan en un pequeño expositor situado en la parte trasera de la caja registradora y se distribuyen a petición de los clientes.
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En la librería La Procure, rue de Mézières (París, VImi), también se instala una pantalla dedicada junto a las cajas. Hay marcadores específicos de La Procure y de otras casas como Le Livre de Poche. “A los clientes todavía les gusta mucho el marcapáginas. Es como una marca, transmitimos nuestra propia identidad gráfica.explicar Thomas Jobbé-Duvaldirector general de la librería. Al año se encargan aproximadamente 20.000 marcapáginas a la imprenta Vit-Repro y la tirada no ha disminuido en los últimos años. »
Modesta en imprenta
A pesar de la crisis del papel post-Covid, el marcapáginas no decae en la impresión, aunque represente un pequeño porcentaje de la producción. “Los pedidos no representan más del 5% de nuestra actividad globalexponer Grégory Pônedirector de impresión Vit-Repro. Pero ha ido aumentando constantemente y ha regresado desde hace varios años. » Para que nos hagamos una idea, en Vit-Repro 10.000 marcapáginas en formato 5 x 16 cm cuestan 590 euros sin IVA, es decir, casi 6 céntimos la unidad. Cada vez más personas comenzaron a imprimirlos.
Pedidos realizados en Grégory Pône Los hay de todo tipo y de todos los orígenes porque no hay impresoras exclusivas para marcapáginas, ya que el sector es demasiado específico. Pero algunas sólo trabajan con libros, como la imprenta Floch, que se especializa en la impresión de novelas y literatura en general. Situada en Mayenne y operativa desde 1929, colabora con un gran número de editoriales como Gallimard, Hachette, Albin Michel, Média Participations, Actes Sud e incluso Editis y Héloïse d’Ormesson.
“El marcador representa una parte muy, muy pequeña de la facturaciónpresenta Rosabelle Cornierdirector de producción de Floch. Los pedidos son muy aleatorios según los autores pequeños o grandes y según las tiradas. Puede haber demanda de una tirada principal pero no de reimpresiones. »
El marcapáginas, un accesorio literario que nunca ha envejecido, es siempre popular y gratuito. Buena salud que hoy la convierte en una excelente tarjeta de presentación para el mundo del libro.
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