¿Un libro firmado por Jordan Bardella en Fayard, el editor de Alexandre Soljenitsyne y Gabriel García Márquez –dos premios Nobel de literatura–, de Colette, Jürgen Habermas, Robert Badinter y muchos otros grandes nombres del pensamiento y las letras? El escenario debe hacerse realidad este sábado 9 de noviembre con la publicación de lo que estoy buscando324 páginas bajo una portada en blanco y negro que muestra al presidente de la Asamblea Nacional (RN) de perfil, mirada inspirada y cuello bien planchado. Recuerda sus dos últimas campañas electorales, su infancia y su visión de Francia. Imposible decir más que estas líneas generales reveladas en periódico dominical porque, contrariamente a la costumbre, el editor no envió el texto a la imprenta. Una retención destinada a despertar el deseo, el engranaje de una operación de comunicación desarrollada con todo el saber hacer de Hachette.
Desde la redacción hasta la promoción, pasando por la impresión (más de 100.000 ejemplares) y la distribución, el libro de Jordan Bardella se beneficia de la poderosa fuerza de ataque de la empresa matriz de Fayard. Esta cifra se ha duplicado desde su llegada, hace apenas un año, bajo el control del grupo Vivendi, propiedad de la familia Bolloré y que cuenta con Europe 1, CNews e incluso C8. Pertenencia a la galaxia mediática del empresario bretón que garantiza la máxima exposición de los escritos del jefe RN bajo una marca prestigiosa. Una primicia.
“Una tradición reservada desde Vichy”
“Hasta ahora, los políticos de extrema derecha han tenido grandes dificultades para encontrar una casa de confianza que los publique”recuerda el historiador editorial Jean-Yves Mollier. En 2006 y 2012, Marine Le Pen tuvo que conformarse con una marca casi desconocida para publicar Contra las olas y Para que viva francia : Grancher, especialmente enfocado a libros de salud y bienestar. En 2018, las ediciones confidenciales de Müller acogen las memorias de Jean-Marie Le Pen. Rara excepción en 1984 con la llamade Bruno Mégret, entonces aliado del Frente Nacional, en Robert Laffont.
Tal confinamiento se debe a “una tradición de reserva hacia los líderes editoriales de extrema derecha desde Vichy”explica Jean-Yves Mollier, argumentando que “Nunca se ha negado a publicar a los responsables de la extrema izquierda”. Como el ex portavoz del Nuevo Partido Anticapitalista Olivier Besancenot, en Denoël, o Georges Marchais, secretario general del Partido Comunista, en Grasset.
Distinguir libros circunstanciales de reflexiones políticas reales
Algunas editoriales “reconocidas” distinguen entre obras que sirven a la ambición electoral de sus responsables y aquellas que transmiten sus ideas. Reticentes a los primeros, no se abstienen de publicar los segundos. Como Albin Michel que, en 2021, después de haber acompañado varios de sus juicios, se niega Francia no ha dicho su última palabraque Éric Zemmour ve como un primer paso hacia su candidatura a las elecciones presidenciales de 2022 y que, por tanto, autoeditará bajo la marca Rubempré.
“Había escrito sus ensayos siendo periodista y representaron un aporte al debate de ideas, que, se piense como se piense, es parte del pluralismo democrático, explica una fuente interna. Por otra parte, un libro de entrada en política habría estado en contradicción con la identidad generalista y no militante de Albin Michel. » ¿Habrían sufrido el mismo rechazo los autores más situados en el centro del espectro político? “Hay que reconocer que Éric Zemmour es particularmente divisivo”continúa la misma fuente.
Otras casas simplemente rechazan los libros de “programas”, sean de extrema derecha o no. “Los libros escritos por políticos son generalmente de dos tipos, resume el editor Philippe Rey. Libros ocasionales, estratégicos, escritos para afrontar un plazo electoral o consolidar una imagen como parte de un plan de carrera: están escritos rápidamente, a menudo por colaboradores, son bastante superficiales y convencionales. Y luego están aquellos que son fruto de una auténtica reflexión y que pretenden hacer una contribución sustancial al debate público. Sólo conservo obras que entran en esta segunda categoría. »
El sector editorial, un entorno que sigue siendo pluralista
Baste decir que el cordón sanitario contra la extrema derecha sigue siendo sólido en el ámbito editorial y que el libro de Jordan Bardella de Fayard parece ser una excepción. “Sobre todo, es un golpe editorial y político, también simbólico, estima el sociólogo especializado en publicaciones Hervé Serry. En ningún caso se trata de un signo de una evolución sociológica de la edición francesa en su conjunto. »
Y «golpe de Estado» Estrechamente vinculado al cambio de accionista de Hachette. “Jordan Bardella en Fayard es sobre todo una manera de afirmar una nueva línea editorial desde que Bolloré tomó el encargo de Hachette, analiza Benjamin Tainturier, también sociólogo, que lleva a cabo una tesis sobre el discurso de extrema derecha en los medios de comunicación. De esto no podemos concluir que el centro de gravedad de la edición se haya desplazado hacia la derecha, basta con observar su vivacidad en la extrema izquierda. El entorno sigue siendo pluralista. »
Fayard había iniciado su evolución antes de la toma de Hachette por parte del grupo de la familia Bolloré, en particular con la publicación del cardenal Sarah, opositor del Papa Francisco, y del reaccionario Philippe de Villiers. Una contribución a la instalación de un “ecosistema literario”según el sociólogo Benjamin Tainturier, basándose en trabajos publicados en otras editoriales, como los del ensayista de extrema derecha Alain Soral, publicados por Kontre Kulture, o incluso por Éric Zemmour, durante algunos de los “montaje de planos en los que encontramos los temas que hoy forman la matriz ideológica de la extrema derecha”.
Sin embargo, el cambio de rumbo iniciado con la publicación del libro de Jordan Bardella resultó arriesgado para Fayard. Esto ya ha provocado la salida de varios autores y promete disuadir a otros nuevos. “Esta elección dejará una huella duradera en la casa, mucha suerte en la contratación de ensayistas y novelistas”advierte un editor bajo condición de anonimato. Publicar bajo el mismo nombre que el jefe de RN es insoportable para algunos. “Si no cuestiono el derecho de Jordan Bardella a ser publicado, para mí, que he publicado siete títulos con Fayard, es una absoluta vergüenza. testifica el historiador Jean-Yves Mollier. Una editorial es un capital simbólico puesto al servicio de una causa. » Una causa que él no apoya.
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Con los libreros, una estrategia bien orquestada
Para preservar el secreto, Se presentó el libro de Jordan Bardella « bajo X » a los libreros, es decir sin revelar el nombre del autor.
Los libreros son libres de elegir las obras. que presentan en sus estanterías. Por eso algunos, por convicción, se niegan a presentarlo.
Sin embargo, la profesión es obligatoria por ley. para permitir que cualquier cliente que lo solicite pueda pedir un libro específico.
Disponible para pedidos anticipados en Amazon, El libro de Jordan Bardella ocupa el tercer lugar en ventas totales de libros, detrás del Premio Goncourt huríes por Kamel Daoud (Gallimard), y Memoricidio de Philippe de Villiers (Fayard).
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