no escuchas nada
Imagine una feria del libro o un festival de literatura donde no se pueden elegir libros y hojearlos, o escuchar a los autores leer en voz alta. Imagina que no puedes hacerte una idea del texto, valora el estilo de las ilustraciones, comenta las fotografías. Parece absurdo, ¿verdad?
Sin embargo, esta es prácticamente la norma para los eventos de audiolibros y los eventos de la industria editorial que incluyen audio. Entras en un maravilloso mundo de espacios de audio, pasillos de audio, cabinas de audio, audioconferencias… donde no hay casi nada que escuchar.
Ya se trate de ferias comerciales o de libros, la necesidad (y la mejor estrategia a adoptar) sigue siendo la misma. Necesitamos escuchar el producto. Sin embargo, aparte de algunas pantallas aquí y allá, o los asistentes que usan sus propios teléfonos inteligentes para las demostraciones, la mayoría de las veces no hay forma de escuchar los miles de audiolibros que se publican cada año en estos eventos cruciales.
Los profesionales de la industria deberían querer escuchar las obras, experimentar la calidad, apreciar la voz y la producción que venden o compran. Las empresas tecnológicas deberían querer mostrar sus plataformas, sus procesos de grabación, su tecnología de voz sintética (sí, la cito. Ya no es posible prescindir de ella) y su audiencia (consumidores, oyentes, llámelos como quiera). Ciertamente quiere poder obtener una vista previa y escuchar extractos de los audiolibros y servicios, más allá de los extractos disponibles cuando ya están considerando comprar en línea.
Pero la posibilidad de presentar la experiencia del audiolibro en público aún es limitada. A veces se presenta una oportunidad, con audiolibros totalmente disponibles, para escuchar muestras y hacerse una idea. Pero sólo puedo nombrar algunos eventos de este año en los que vi instalados dispositivos de lectura (bastante básicos).
En este sentido, me gustaría felicitar a Mofibo en el Bog Forum anual en Copenhague y a JukeBooks en la Feria del Libro de Tesalónica en Grecia, quienes presentaron a sus actores y grabaciones. Sus creaciones fueron simples, apropiadas y completamente atractivas. Incluso la impresionante zona de audio dedicada en la Buchmesse de Frankfurt ofreció sólo unas pocas opciones de escucha, dependiendo del stand, en lugar de ser la regla, con una oferta abundante.
Y esto, mientras que el audio sigue siendo el sector de más rápido crecimiento de la industria del libro. A pesar de esto, la gran mayoría de las personas (incluso en mercados maduros) nunca han probado los audiolibros. Hay una multitud de lectores a quienes llegar, incluso dentro de nuestras esferas existentes. ¿Cuántos profesionales en los stands de las editoriales que representan estas obras pueden decir honestamente que las han escuchado en profundidad y en su totalidad, que las conocen y que pueden hablar de ellas con tanta pasión como su equivalente impreso o digital?
Humildemente sugiero que los organizadores de ferias y eventos del libro consideren las siguientes medidas para 2025:
– proporcionar opciones de puntos de escucha en stands para que los editores puedan elegir fácilmente resaltar ciertas obras
– proporcionar opciones de puntos de escucha en espacios de audio dedicados donde los editores y autores pueden elegir exhibir su trabajo
– poner el doble en áreas de descanso y comedor
– Dado que el audio sin pantalla se vuelve particularmente importante en las publicaciones infantiles, proporcione un espacio donde estas soluciones puedan presentarse ampliamente en la sección infantil del evento.
– Brindar oportunidades de lectura en vivo para actores y actrices, para que puedan tomar asiento y cautivar a la multitud con el poder de la lectura en voz alta.
Si realmente quieres llevar las cosas al siguiente nivel, echa un vistazo a los eventos de podcasts. Además de las habituales reuniones de ventas, verá y oirá algo completamente diferente. Totalmente relevante. Instalaciones de transmisión en vivo, espacios de grabación, conferencias que se graban y transmiten. En definitiva, todos los eventos están adaptados al medio. La publicación de audiolibros probablemente también pueda explicar esto.
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Dejemos de pedirle a la gente que imagine qué es este formato. Dejemos de ocultar los audiolibros y expongamos este formato con orgullo. Destaquemos las voces de estos narradores. Mostremos los esfuerzos y habilidades de los productores. Demos a esta industria multimillonaria un poco más de espacio… y tal vez pueda crecer aún más rápido y más ampliamente.
Nathan Hull es el director de estrategia de Beat Technology, una empresa especializada en la creación de plataformas de ventas y suscripción para la industria editorial. Diseñó las soluciones Fabel (Noruega), Adlibris (Suecia/Finlandia), Skoobe (Alemania), Fluister (Países Bajos), Volume (Polonia), JukeBooks (Grecia) y AkooBooks (África).
Fotografías: ilustración, Bart Heird, CC BY-NC-ND 2.0
Por autor invitado
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