Ciertos temas merecen una exploración escrita, lenta y paciente. Tanto en términos de producción como de consumo. En este artículo hago un balance del mercado de guías turísticas y hago una reseña de un libro divertido.
El mercado de guías turísticas
El mercado editorial de guías turísticas es un indicador concreto de la elección de destinos por parte de los franceses. A menos que algunos sólo compren guías para soñar sin salir. Después de la época de los comentarios convencidos sobre el localismo, el fin de los viajes lejanos y el deseo (o incluso la orden) de permanecer en la vecindad regional, ha llegado el momento de los matices que aportan las cifras. Livres Hebdo, la revista para los profesionales del libro, acaba de publicar su número especial sobre turismo (marzo). Señala el estado de las nuevas publicaciones de guías turísticas. Para ello se basa en un estudio realizado por el instituto GFK. Y ahí surgen algunas sorpresas importantes:
- En 2023, el mercado de las guías va en aumento aunque el camino aún es largo: 1.478 nuevos productos frente a 1.810 en 2019 antes de la crisis sanitaria
- El crecimiento fue menos sostenido que en 2022, un año real de recuperación del turismo tras la covid, pero alcanzó una tasa del +8,8%
- Segmento líder en valor, los destinos europeos aumentaron un +11,5% y los destinos mundiales un +25,9%, con Asia captando mucho interés y en particular Japón.
- La otra cara de la moneda es que los destinos franceses y el senderismo en Francia se están estancando después de haber sido el salvavidas para la mayoría de los franceses después del covid.
El artículo subraya que 2023 fue un año de recomposición entre los editores, ya sea mediante el cierre de títulos o mediante nuevas creaciones, a menudo mediante la revisión de catálogos. EL Favoritos de GeoGuide dónde los alma de de la editorial Jonglez invitan a centrarse más en piezas seleccionadas. El viejo mandato que invitaba a los viajeros a verlo todo en un destino parece estar desvaneciéndose. Otra tendencia es el uso de pautas gráficas refinadas, con portadas impresas en mate.
Las editoriales centradas en lugares lejanos han ganado cuota de mercado, como Hachette Tourisme, Lonely Planet y Le Petit Futé. Por el contrario, las editoriales y colecciones orientadas al mercado interior registraron un descenso. En 2022, las ventas en Francia ocuparon el 23% de la cuota de mercado de nuevos productos, mientras que en 2023 será sólo el 20,07%.
EL ARTE DE ABURRIR CONTANDO TUS VIAJES
Esta historia fue escrita por Matthias Debureaux. Fue publicado por Ediciones Allary. El tono se marca desde la primera página: “Aburrido que, como Ulises, tuvo un hermoso viaje”. El autor ha escrito una obra muy agradable de leer. Trae una sonrisa desde la primera hasta la última página. Para recordar cómo sarracenos y vikingos siempre han relatado sus hazañas de viaje. Que los relatos anteriores, orales y, sin embargo, registrados, de los exploradores han sido difundidos y repetidos. “No sospechamos la pesadilla que vivieron las esposas de los marineros comprometidos junto a Cristóbal Colón. En el siglo XIX, la historia oral se echó a perder aún más con el auge de los viajes de ocio y el nacimiento del turismo. Ya no viajamos para descubrir sino para visitar”.
Si viajar ya no es un acto heroico o un privilegio, siempre existe en lo más profundo de nosotros esa necesidad de dar a conocer, de compartir, de captar la atención de los demás con las mil aventuras vividas durante un viaje. También es un punto importante de diferenciación dentro del turismo entre vacaciones, que son relajantes y seguras, y viajes que rozan la aventura, o lo que queda de ella como posibilidad. Su obra está compuesta al estilo de un consejo al viajero: el uso del imperativo es imprescindible para contar su viaje y cansar en conciencia a su público. “Denigrar a los turistas. Proclama tu sed por los demás. Deja claro que viajas como los lugareños. Rehabilitar el mito del buen salvaje. Destaque la legendaria hospitalidad de la población local”.
Un festival de Venecia se indica después del siguiente eslogan: “un festín con símiles”. Se constata así el mimetismo que habita en los cargos electos y en los actores institucionales del turismo: el planeta tiene en realidad diez Venecias de África, nueve Venecias de América, ocho Venecias del Norte, ocho Venecias de Oriente, tres Venecias de la India, dos Venecias de Canadá, dos de Alemania, dos de Japón, una del Golfo (Dubai) y… una cincuentena de Venecias en Francia (Brantôme, la Venecia del Périgord o Montargis, la Venecia del Gâtinais). No nos atrevemos a citar el ejemplo de Toscana, que algunos hubieran querido rechazar como hubieran querido.
El humor al resaltar las posturas perentorias de los viajeros que regresan, que quieren un público comprometido con sus andanzas, es inagotable. Está bien presentado aquí en esta obra que descubrimos en el Epílogo que es ante todo obra de la novelista Cécile David-Weill, gracias a la intermediación de la actriz Valérie Lemercier publicada en una colección de folletos de las ediciones Cavatinas. La burla hacia el aburrimiento de los viajes, las navajas de la exploración, ahora corre el riesgo de convertirse en cosa del pasado. El mundo conocido es inmenso, las dictaduras surgen como hongos en otoño, lo que ralentiza los viajes, y ahora los viajes tienden a percibirse como perjudiciales. Por tanto, es posible que esta obra, que saluda con sana maldad la falta de despreocupación de algunas personas, quede en el camino en el mundo del turismo. Eso sería una verguenza.
