Una columna del Director General Francia Federico Duval publicado en el sitio web de El expresocontribuciones públicas sobre una consulta gubernamental difundida masivamente y una encuesta del Ifop sobre las prácticas de compra de productos culturales franceses: Amazon continúa su lucha contra el decreto sobre los gastos de envío de los libros.
Disminución de la actividad de libros en línea
Según el gigante del comercio online, este decreto “ obligó a muchos franceses a renunciar a algunas de sus compras de libros o a asumir costos adicionales, especialmente en las zonas rurales. Para ilustrar su punto, Amazon encargó una encuesta a Ifop*, que reveló que un tercio de los franceses “ han reducido su presupuesto cultural o planean hacerlo » y que el 40% de los encuestados (2004 personas representativas de los franceses entrevistados en febrero) “ Leer menos libros desde el aumento de los costos de envío. “.
Esto parece muy probable en el caso de los consumidores de Amazon. Según nuestra información (el gigante no revela cifras de ventas), la actividad contable de la plataforma ha caído alrededor de un 10% desde finales del año pasado. Esto también parece estar en línea con los resultados anunciados por el grupo Fnac-Darty para el primer trimestre de 2024, que demuestran una disminución general de las ventas online pero un aumento del “click&collect”, todos los sectores combinados.
El mercado del libro crece entre los minoristas
Sin embargo, el estudio de Ifop también revela que casi el 60% de los encuestados ha comprado más libros en librerías físicas desde la introducción del decreto. También en este caso los datos parecen coherentes con los rendimientos de los libreros. Según el Observatorio de la Librería, el mercado del libro entre los minoristas ha aumentado un 3% desde principios de año. “ Es una investigación muy dirigida por parte de Amazon que continúa atacando una ley aprobada por unanimidad en el parlamento”comentarios Guillaume Husson, secretario general del Sindicato Francés de Librerías (SLF). “ Encontramos las mismas prácticas publicitarias que Fnac y E.Leclerc en los años 80 para luchar contra la introducción de un precio único para los libros. “, continúa, argumentando que “ La verdadera lucha de Amazon es el precio único del libro. Como no puede tocarlo, se centra en los gastos de envío. “.
Decisión del Consejo de Estado próximamente
La publicación de este estudio* se produce cuando se acerca la decisión del Consejo de Estado tras la remisión a Amazon sobre la legalidad del decreto el verano pasado. Aprovechando también la consulta pública del Ministerio de Cultura denominada “Printemps de la ruralité” con vistas a dar un mejor acceso a la cultura a los franceses, la firma estadounidense desarrolla sus argumentos para garantizar que el precio mínimo de los gastos de envío de los libros nuevos es contrario al deseo de hacer que los libros sean accesibles a todos. “ Por lo tanto, la Primavera de la Ruralidad podría ser una oportunidad para evaluar con mayor precisión los efectos de esta medida y, si es necesario, reexaminar la idoneidad de esta medida que penaliza severamente a los habitantes de las zonas rurales. », evoca el gigante que propone medidas para “ Apoyar a las librerías independientes sin penalizar al lector. “.
Cualquiera que sea la decisión de los sabios del Palacio Real, el decreto prevé un estudio del impacto del decreto en el mercado del libro dentro de los dos años siguientes a su aplicación.
