(Nueva York) ¡Veintidós anuncios en tres horas! Las pantallas de millones de estadounidenses que viven en estados clave para las elecciones presidenciales se están inundando de anuncios políticos, para consternación de los espectadores.
Publicado a las 7:27 a. m.
Gregorio WALTON
Agencia France-Presse
Ocho anuncios pro-Harris o anti-Trump, seis anuncios anti-Harris o pro-Trump y otros ocho dedicados a las elecciones locales: tal es el resultado de una velada en el canal local NBC de Filadelfia y sus alrededores, en el estado. de Pensilvania, unos días antes de unas elecciones extraordinariamente reñidas.
Pensilvania es el objetivo particular de esta avalancha publicitaria, porque es uno de los siete estados más disputados que decidirán las elecciones.
La sucesión de anuncios es a veces vertiginosa y pasa sin problemas de un mensaje condenatorio para Kamala Harris a otro que la elogia.
“Comencé a gritarle a mi televisor que dejara de mostrar los mismos anuncios políticos una y otra vez”, escribió una autora, Aimée Davis, en la red social X.
Para el bloguero Brad Warthen, “son deprimentes”. “Me encanta ver béisbol, pero podría prescindir de los comerciales”, dice.
Al igual que las vallas publicitarias, los anuncios en los periódicos y las campañas en línea específicas, los anuncios de televisión siguen siendo el centro de las estrategias de los candidatos.
Según Emarketer, al final de las elecciones de 2024, se habrán gastado 12.320 millones de dólares en anuncios políticos, frente a 9.570 millones de dólares en 2020. Y 7.000 millones de dólares de ese gasto se destinarán a anuncios de televisión, un aumento del 7,5% en comparación con 2020.
Guerras culturales
En Estados Unidos, las principales cadenas de televisión, como NBC, ABC, CBS y Fox, cubren todo el país, pero también operan sucursales locales que venden su propio espacio publicitario, lo que permite a los candidatos dirigirse a áreas geográficas y grupos demográficos específicos.
En la pantalla de NBC en Filadelfia, un clip cinematográfico pinta un panorama terrible de la economía estadounidense, los conflictos mundiales, el crimen y la violencia política, antes de que aparezca Donald Trump, caminando como un salvador frente a la cámara.
Algunos anuncios más tarde, un anuncio pro-Harris muestra a un trabajador siderúrgico que proclama “Elon Musk vota por su dinero, yo voto por el mío”, en alusión al jefe de campaña de Tesla, SpaceX y Donald Trump.
Todas las papeletas se ven afectadas. David McCormick, el candidato republicano al Senado en un distrito electoral crucial de Pensilvania, es el blanco de un anuncio prodemócrata en el que aparecen profesionales de la salud atacando sus posiciones antiaborto.
Su rival, el senador demócrata Bob Casey, es acusado en un anuncio pro republicano de ser responsable de la propagación ilegal del fentanilo, un potente opiáceo que provoca decenas de miles de sobredosis cada año en Estados Unidos. Para presentarlo como demasiado progresista, otro anuncio destaca su apoyo a los derechos de las personas transgénero, mostrando a un atleta participando en una competición de atletismo femenino al que la voz en off hace referencia como hombre.
Se han difundido muchos anuncios similares, contra el aborto o los derechos de las personas transgénero, como testimonio de las “guerras culturales” estadounidenses en materia social.
“Es deshumanizante. “Toma un tema… y lo trata como si fuera una posición escandalosa”, se lamenta Parker Molloy, autora y bloguera que escribe sobre cuestiones de género.
Un burdo anuncio de una campaña provida llevó a las estaciones locales a explicar que la ley federal les prohíbe “bloquear o modificar” cualquier contenido.
