- Temu encabeza las descargas de la App Store de Apple en 2024, superando en popularidad a TikTok y ChatGPT.
- La aplicación de comercio electrónico china ofrece grandes descuentos en una amplia gama de productos.
- Los estadounidenses parecen estar explorando opciones económicas a través de ofertas dentro de la aplicación.
Los favoritos de la App Store de 2024 incluyen plataformas de redes sociales y un popular asistente de inteligencia artificial, pero la aplicación más descargada del año fue Temu.
Según Apple, la aplicación de comercio electrónico de propiedad china se descargó más veces este año que TikTok, Threads o ChatGPT. Se ha hecho conocido por sus grandes descuentos en diversos productos, desde dispositivos tecnológicos hasta prendas de vestir.
Temu, propiedad de PDD Holdings, es particularmente popular entre los consumidores de la Generación Z en Estados Unidos. Los miembros de la Generación Z entre 18 y 24 años lo descargaron 42 millones de veces durante los primeros 10 meses de 2024, según la firma de análisis de aplicaciones Appfigures, que extrajo datos de usuarios de iOS y Android.
El gigante del comercio electrónico se lanzó en EE. UU. en 2022 y ha tenido un ascenso meteórico desde entonces. PDD Las ventas de Holdings en el tercer trimestre crecieron un 44% a 14.200 millones de dólares con respecto al mismo período en 2023. según tipos de cambio del 30 de septiembre.
Ha invertido millones para comercializar entre los compradores estadounidenses. Tres anuncios de Temu se transmitieron durante el Super Bowl, donde un clip de 30 segundos durante el partido más visto puede costar 7 millones de dólares.
Dado que Donald Trump amenaza con imponer altos aranceles a los productos chinos, la popularidad de Temu podría estar en riesgo si recurre a aumentar los precios para compensar un posible impuesto del 60% sobre sus productos.
Las aplicaciones de los minoristas Amazon, Shein y McDonald’s también figuraron en la lista de las 20 aplicaciones más descargadas de Apple App Store este año, lo que indica que los consumidores estaban buscando ofertas en todas las categorías.
McDonald’s ha tenido éxito en el uso de promociones específicas en la aplicación para generar lealtad entre sus clientes.
El director de restaurantes de la cadena en EE. UU. dijo a principios de este año que los clientes leales visitan un 15% más a menudo y gastan casi el doble que los clientes no leales, y se espera que las ventas de la plataforma de fidelización alcancen los 45.000 millones de dólares en 2027.
Amazon, por su parte, ha tratado de capitalizar el atractivo de precios bajos de Temu y Shein con una nueva sección Haul, que también es una experiencia de compra sólo mediante aplicación.
Como solía decir el ex director ejecutivo de Starbucks, Laxman Narasimhan: “Las mejores ofertas están en la aplicación”.
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