It Girl definitiva de la Generación Z y fundadora de Djerf Avenue Matilda Djerf ha sido criticado por ex empleados que han presentado acusaciones graves.
El influencer y empresario sueco se enfrenta a acusaciones de acoso, creación de un entorno laboral tóxico y comportamiento discriminatorio.
¿Quién es Matilda Djerf?
Matilda Djerf es una influencer sueca de 27 años con más de 4,5 millones de seguidores en TikTok e Instagram. Es mejor conocida por su estética de chica cool escandinava, su moda corporativa minimalista y su característico cabello rubio ondulado.
No, en serio, siento que ella sola convenció a toda una generación de que se verían bien con flequillo de cortina.
¿Qué es la avenida Djerf?
Fundada en 2019 por Matilda y su novio. Rasmus JohanssonDjerf Avenue es una línea de moda que vende prendas de vestir básicas, productos para el cabello y artículos para el hogar. La marca realmente destacó durante los años de COVID, con cientos de chicas apresurándose a pedir blazers de gran tamaño usados por la propia Matilda y luchando por conseguir la bata floral amarilla característica de la marca.
Djerf Avenue ha creado tiendas temporales en las principales ciudades como Estocolmo, Londres y Nueva York e incluso ha colaborado con otras It Girls. Hailey Bieber y Sofía Richie. Djerf Avenue alcanzó unos ingresos de 35 millones de dólares en sólo cuatro años.
¿Cuáles son las acusaciones de los empleados de Djerf Avenue?
Un informe mordaz de un periódico sueco el periódico de la tarde ha revelado acusaciones de 11 empleados actuales y anteriores de Djerf Avenue. Las acusaciones pintan un cuadro de un lugar de trabajo plagado de “terror psicológico” e intimidación.
Un empleado dijo el periódico de la tarde“La imagen exterior de la empresa no se parece en nada a la realidad de trabajar aquí; es exactamente lo contrario”.
Algunas de las afirmaciones más impactantes incluyen:
- Djerf supuestamente puso en fila a los empleados y les gritó. Como relató una empleada: “Hay ocasiones en las que ha puesto en fila a los empleados y les ha gritado y les ha dicho lo malos que son en su trabajo”.
- Acusaciones de gordofobia, y Djerf supuestamente se negó a usar fotos de una modelo de talla grande y dijo: “Tenemos que volver a filmar esto, porque se ve jodidamente gorda con esta ropa. No podemos demostrar eso”.
- Reclamaciones de comentarios de vergüenza corporal hacia los empleados. Un empleado declaró: “A una persona le dijo que su trasero no llenaba los jeans. Y a otra le dijo que su trasero llenaba demasiado los jeans”.
El entorno laboral fue descrito como increíblemente dañino desde el punto de vista psicológico. “Todos los días hay un terror psicológico en esa oficina”, dijo una persona.
Otro añadió: “Le tenía miedo a Matilda. No me gustó cuando ella estaba en la habitación”.
¿Cómo han reaccionado los fans ante las acusaciones?
Es comprensible que los fanáticos estén molestos por estas acusaciones. Muchos han inundado las cuentas de redes sociales personales y de marca de Djerf con comentarios que expresan su decepción. Algunos seguidores incluso han dicho que planean boicotear la marca ante las acusaciones.
“Lamentablemente dejar de seguirte, terrible comportamiento de tu parte. Si no puedes ver a tus empleados como seres humanos, ¿cómo se supone que vas a ver a tus fans como tal? Exponer a otros al bullying y acoso es completamente absurdo, recuerda que estamos viviendo en el año!! Tienes que responsabilizarte de tu comportamiento y poner los pies en la tierra un poco”, dijo un usuario en Instagram.
“¿Cómo puedes, como rostro de una empresa, tratar a tus empleados y ex empleados como basura? ¿Cómo puedes irte a la cama orgulloso al final del día cuando insultas a los empleados de tu empresa por su apariencia? preguntó otro.
¿Ha respondido Matilda a las acusaciones de la avenida Djerf?
Desde entonces, Matilda respondió a las acusaciones. ella dijo el periódico de la tarde que se siente “realmente arrepentida” y se disculpó por cualquier caso en el que los trabajadores se hayan sentido maltratados.
En un comunicado, dijo: “Me tomo muy en serio las críticas que han surgido y quiero dejar claro que un ambiente de trabajo seguro y respetuoso es crucial para mí, tanto como persona como fundadora de Djerf Avenue.
“Si algún miembro del personal se ha sentido maltratado o mal preparado en su función debido a mis acciones, es algo por lo que realmente lo siento y por lo que me disculpo”, continuó.
“Nunca fue mi intención contribuir a un ambiente de trabajo que afecte negativamente a nadie y lamento que haya empleados que hayan tenido experiencias así”.
¿Qué pasa ahora?
A medida que la historia continúa desarrollándose, queda por ver cómo estas acusaciones afectarán a Djerf Avenue y la carrera de Matilda Djerf. Sólo nos queda esperar que la empresa aborde estos problemas de frente para recuperar la confianza tanto de los empleados como de los clientes.
Esta situación definitivamente sirve como un claro recordatorio de que no importa cuán estético y bonito pueda parecer algo, nunca se puede saber realmente lo que sucede debajo de la superficie.
Imagen principal: Matilda Djerf/ Djerf Avenue vía Instagram
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