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La marca alemana ha prosperado en Francia desde su implantación en el territorio en 1989. Recordemos que Lidl se especializa en distribucion de productos alimenticios y es famoso por sus bajos precios. Sin embargo, además de las ventas físicas, la tienda de descuento también ofrece servicios en línea. Dos de sus tiendas online cerrarán. Descubre el porqué de la marca en este artículo.
Lidl, ¿un actor del turismo y del vino?
Es probable que esta decisión sorprenda a los consumidores. De hecho, Lidl anunció el próximo cierre de sus plataformas online dedicada a los viajes y al vino, según informa Desafíos.fr. Cabe señalar que estas dos actividades habían tenido cierto éxito en los últimos años.
Pese a ello, desaparecerán del panorama digital de la marca de descuento. Lanzado hace más de siete años, Viaje a Lidl había conseguido atraer a un público que buscaba buenas ofertas. La marca alemana ofreció estancias a numerosos destinos, con una cesta media de 1.728 euros.
En 2023, Lidl Voyages vendió cerca de 23.000 estancias, principalmente a Francia. Lamentablemente esta aventura está llegando a su fin. Lidl ha decidido centrarse en otras actividades, aunque ya había indicado su retirada del mercado turístico en Alemania, Suiza y Austria.
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Para Lidl ganaesta plataforma también permitió a la marca diversificar su oferta. Pero también en este caso Lidl prefirió poner fin a este experimento. Como se puede imaginar, estos cierres tendrán consecuencias muy reales: la eliminación de una veintena de puestos de trabajo.
¿Caída de ventas en las tiendas Lidl?
¿Está Lidl Francia atravesando un período de turbulencias? Si bien la marca alemana se ha centrado durante mucho tiempo en la expansión de sus actividades auxiliarescomo los viajes y el vino, los acontecimientos recientes parecen indicar una posible retirada estratégica de estos sectores.
La marcha de Mélanie Lemarchand, directora de Lidl Voyages, el pasado mes de septiembre, sin que se haya nombrado un sucesor, planteó dudas sobre el futuro de esta actividad. Asimismo, el cierre de Lidl Vins dejará un vacío. Aunque las tiendas físicas seguir vendiendo vino durante las ferias.
Esta retirada gradual de actividades relacionadas podría explicarse por el deseo de reenfocarse en el negocio principal de la marca. Es decir, distribución de alimentos. Como se mencionó Desafíos.frSegún cita un competidor anónimo, estas dificultades se enmarcan en un contexto más amplio de desafíos para Lidl en Francia.
De hecho, algunos elementos habrían erosionado la imagen de la marca. Entre ellos, el aumento de precios, los problemas de calidad en determinadas tiendas y disminución de las ventas productos no alimentarios. Todo esto le habría hecho perder cuota de mercado frente a competidores como Leclerc.
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Obviamente, con 7,9% de cuota de mercado en agosto de 2024Lidl atraviesa momentos especialmente difíciles. La marca ahora debe enfrentarse a una mayor competencia y a las expectativas de unos consumidores cada vez más exigentes.
La reacción de la marca del supermercado
Como indica Lidl Francia, sus tiendas online de viajes y vinos cerrarán “a principios de 2025”. La tienda justificó esta elección. explicando:
“De hecho, la marca ha optado por volver a centrarse en su actividad histórica como distribuidora de alimentos. a través de 1600 supermercados en Franciacomplementado por su sitio de venta de productos no alimentarios Lidl.fr. »
Según palabras de la dirección de Lidl, esto sería un “decisión estratégica”. ¿El objetivo? “Seguir posicionándonos en la mejor relación calidad-precio y (…) satisfacer las necesidades diarias de los franceses. »dependiendo de la marca.
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