En las redes sociales, los videógrafos comparten publicaciones que enfurecen a los internautas con el único objetivo de generar visualizaciones y, por tanto, maximizar sus ingresos. Algunos han generado 150.000 dólares en un año con esta técnica.
Encontrar ideas de recetas originales, proponer outfits a la moda o hacer coreografías virales: muy poco para Winta Zesu, influencer en Tiktok. Para hacer carrera en la aplicación de vídeos cortos, el creador de contenidos recurre a una estrategia completamente diferente. Prefiere publicar vídeos que enfurezcan a los internautas… y generen millones de visitas.
En su cuenta de Tiktok, seguida por 875 millones de suscriptores, interpreta el papel de una modelo neoyorquina que se cree “demasiado bonita”. “Ser la celebridad más bonita significa que las cámaras siempre están enfocadas en ti”, explica en un vídeo. “No puedo creer que pararan el programa solo para cantarme porque yo era la más hermosa”, alardea en otro post, donde insinúa que el café donde está transmitiendo una canción llamada Glamour en honor a su belleza.
Comida absurda, críticas de celebridades y política
Una actitud que algunos consideran demasiado jactanciosa y egocéntrica y que molesta a los internautas. En los comentarios, muchos expresaron su irritación. “Deja de mentir, no eres la más bella”, escribió un usuario. “Nadie te está mirando así que tranquila”, añade otro.
“Recibo mucho odio”, admite Winta Zesu, entrevistada por la BBC. “Recibo muchos comentarios desagradables, gente que dice ‘no eres la chica más bonita’ o ‘por favor, cálmate, tienes demasiada confianza'”. Espectadores que obviamente no han entendido que estos videos son solo una historia inventada por Winta.
Pero fueron precisamente estos comentarios los que hicieron famoso al camarógrafo. “Cada uno de mis videos que ha sido visto por millones se debe a comentarios de odio”, observa. De hecho, algunos de sus contenidos han superado el millón de visitas y otros alcanzaron los 30 millones de visitas. Lo que permitió a la influencer ganar nada menos que 150.000 dólares (143.000 euros) en Tiktok en 2023.
Y Winta Zesu está lejos de ser una excepción. Como informan los medios ingleses, en las redes sociales cada vez más creadores de contenidos apuestan por el “rage baiting”, contenidos que enfurecen a los internautas.
El contenido de “cebo de ira” se presenta en diferentes formas. Si algunos camarógrafos, como Winta Zesu, adoptan una actitud detestable, otros prefieren cocinar platos absurdos, criticar a una estrella muy de moda… e incluso a personajes políticos.
Crear compromiso
Pero el objetivo es siempre el mismo: generar tráfico y sobre todo me gusta, compartidos y comentarios. Porque cuanto más engagement crea un creador de contenido en sus redes, más aumentan sus ingresos.
“Si vemos un gato, pensamos, ‘oh, eso es lindo’, y seguimos desplazándonos. Pero si vemos a alguien haciendo algo lascivo, podemos escribir los comentarios, ‘eso es terrible’, y este tipo de comentarios. El algoritmo considera que las interacciones son de mayor calidad”, dijo la podcaster de marketing Andréa Jones a la BBC.
Si estas publicaciones tienen éxito, preocupan a los expertos. De hecho, Marianna Spring, especialista en redes sociales de la BBC, reveló en una investigación que algunos usuarios de X ganaron “miles de dólares” compartiendo contenidos que podían enfurecer a los usuarios, como noticias falsas, imágenes generadas por IA o teorías de conspiración completamente infundadas.
A riesgo, por tanto, de alejar a los internautas de las plataformas. “Puede resultar agotador sentir emociones tan intensas todo el tiempo”, afirma Ariel Hazel, profesor asistente de comunicaciones y medios de comunicación de la Universidad de Michigan. “Distrae la atención de las noticias y vemos un aumento en la evitación activa de las noticias en todo el mundo”.
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