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A pesar de que los minoristas ofrecieron descuentos navideños antes de lo habitual este año, los consumidores estadounidenses hicieron más compras el Viernes Negro que los días previos.
Las ventas minoristas en tiendas y en línea experimentaron un aumento interanual del 3,4% el Viernes Negro, según Mastercard SpendingPulse.
“Los compradores están aprovechando al máximo las ofertas de temporada y disfrutando de un equilibrio entre gastos de experiencias y regalos para todos sus seres queridos”, dijo Steve Sadove, asesor principal de Mastercard, en un comunicado de prensa. “Sin embargo, son más estratégicos en sus compras, priorizando las promociones que creen que tienen mayor valor: abriendo sus billeteras, pero con una distribución más intencional”.
Más personas recurrieron a las tiendas online el viernes, mientras que las ventas en las tiendas crecieron menos del 1% en comparación con el año pasado. Según Mastercard, las ventas online aumentaron un 14,6% respecto al año pasado. A pesar de que el clima cálido duró más hasta el otoño, la ropa era popular entre los compradores en línea.
Mastercard dijo que hubo un aumento en el gasto en comestibles durante las dos semanas previas al Viernes Negro y que la gente gastaba mucho en restaurantes el día después del Día de Acción de Gracias.
Según Adobe Analytics, los compradores en línea gastaron 10.800 millones de dólares el viernes en comparación con 9.800 millones de dólares en 2023. Los compradores establecieron un récord esta semana al gastar 6.100 millones de dólares el Día de Acción de Gracias.
Sin embargo, Adobe espera que el Cyber Monday sea el día de compras más importante del año. Estimó que los compradores gastarán una cifra récord de 13.200 millones de dólares, un aumento interanual del 6,1%.
Shopify, un sitio de comercio electrónico, informó que estableció un nuevo récord para sus ventas del Black Friday, que alcanzaron los 5 mil millones de dólares a nivel mundial. El precio promedio del carrito para los compradores estadounidenses fue de aproximadamente $157, y muchos buscaban productos como camisetas, cuidado de la piel y vitaminas.
La Federación Nacional de Minoristas estimó en octubre que los estadounidenses gastarían 902 dólares por persona en regalos, alimentos, decoraciones y otros artículos durante la temporada navideña (25 dólares por persona más que el año pasado y 16 dólares más que el récord establecido en 2019), pero los economistas no lo hicieron. Espere que esta semana sea algo fuera de lo común.
La NRF estimó que los compradores gastarían $261 en alimentos, dulces y decoraciones y otros artículos navideños.
Mastercard dijo que las joyas, la electrónica y la ropa fueron las principales compras del Viernes Negro, y los consumidores aprovecharon grandes descuentos.
Pero las grandes ofertas no siempre significan alta calidad. Flora Bagenal, productora de “Cómpralo ahora” de Netflix. documental, dijo el sábado a Fredricka Whitfield de CNN que estos productos electrónicos, juguetes y ropa se producen en masa y, finalmente, los consumidores los desechan. Crea un ciclo de consumo excesivo que daña el medio ambiente.
“Ahí es donde los consumidores tienen un poco más de poder para tomar más decisiones sobre las cosas que compramos”, dijo. “Simplemente no caer en cosas que probablemente no durarán mucho”.
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