Cómo las marcas se aprovechan del excesivo apetito de los franceses por los calendarios de Adviento

Este domingo es el gran día. Grandes y pequeños podrán descubrir qué contiene la primera casilla de su calendario de Adviento. Cada año, la emoción está en su punto máximo y este producto permite a los franceses sumergirse poco a poco en el espíritu de las vacaciones de fin de año. “Para mí es tan importante como los regalos de Navidad”.confiesa Massi, de 29 años, que siempre ha “Tenía calendarios desde pequeña”. “Recuerdo que cuando mi madre me compró unos a finales de noviembre, fue el santo grial. Ahora, cada año, es imprescindible”sonríe este ingeniero. Si los calendarios de Adviento se compran cada vez más tarde, se “A menudo se lleva a cabo en la primera semana de diciembre”detalla un estudio de NielsenIQ de diciembre de 2023.

“El primer día de diciembre marca el mejor día para las ventas. En 2022, se vendieron casi 800.000 unidades en 1^es diciembre, en comparación con casi 606.000 el 30 de noviembre y 573.000 el 25 de noviembre.analiza el instituto. Los franceses tienen mucho donde elegir, con más de treinta categorías de productos propuestos en los calendarios: chocolates, juguetes, belleza, textiles, joyas, alcohol, alimentación, animales e incluso juguetes sexuales. “El mercado del calendario de Adviento ha experimentado un enorme auge en los últimos cinco años”señala Emily Mayer, directora de Business Insights de Circana. El mercado de los calendarios de Adviento de chocolate, vendidos en los supermercados, ascendió el año pasado a 100 millones de euros, mientras que el de los juguetes representó 21 millones de euros, en todos los circuitos juntos…