¿Podría la belleza ser la clave del negocio de compras en vivo de TikTok?

TikTok apuesta por las compras en vivo en esta temporada navideña, decidido a convertir el formato en un éxito. Hasta ahora, las marcas de belleza son las que están experimentando el mayor impulso, pero ¿vale la pena entusiasmarse con ellas?

TikTok está haciendo de las compras en vivo un punto focal importante de su período de compras navideñas de 2024.

Comprometiéndose a “hacer[e] compras… diversión en esta temporada navideña”, TikTok ha estado realizando transmisiones en vivo regularmente desde mediados de noviembre hasta principios de diciembre para promocionar una serie de marcas y productos. La plataforma social espera apoyarse en el poder de las estrellas para atraer espectadores a sus transmisiones en vivo, con transmisiones presentadas por celebridades importantes como la rapera Nicki Minaj y las estrellas de las redes sociales, la familia D’Amelio.

Las compras en vivo, si bien tuvieron mucho éxito en China y otras regiones como el sudeste asiático, han demostrado ser un hueso duro de roer en Occidente. Plataformas como Amazon, eBay, Instagram, Facebook y YouTube han lanzado iniciativas en los últimos años, pero ninguna ha generado un impulso duradero y algunas fueron cerradas de plano.