Los comerciales son cosas inteligentes: pequeñas películas diseñadas para provocar una reacción en cuestión de segundos. Están mal hechos y son groseros o molestos. Pero si se hacen bien, ofrecen algo profundo y significativo. El nuevo anuncio navideño de Apple ya está disponible. Y es un ganador.
El nuevo anuncio navideño de Apple.
Manzana
A veces, el anuncio navideño de Apple es abstracto, a veces es una animación (como la brillante canción de Billie Eilish) o una metáfora extravagante con impresionantes bailarines que parecen alzar el vuelo. Siempre es impredecible.
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El de este año se llama Heartstrings y toca un tema profundo: la pérdida auditiva y la notable respuesta de Apple al respecto. Esta respuesta es la prueba de audición recientemente presentada para Apple AirPods Pro 2 (un auricular es el único producto visible en el anuncio) y el hecho de que esos auriculares ahora están establecidos como un audífono de grado clínico en algunos países.
Probé la función Prueba de audición y es una prueba sencilla y eficaz de cinco minutos que ayuda a evaluar cómo está su audición. Si tienes AirPods Pro 2, deberías hacerlo. Ya está disponible en muchos países y llegará al Reino Unido, por ejemplo, con iOS 18.2 en diciembre.
Y el anuncio toca algo importante: sabemos que los AirPods Pro 2 ofrecen grandes capacidades para escuchar música, sabemos que tienen audio espacial, que cuando te sacas uno del oído la música se pausa y que la cancelación activa de ruido es espectacular.
Pero en el comercial vemos a un padre con pérdida auditiva incapaz de escuchar adecuadamente el momento feliz de su hija tocando una canción en una guitarra, hasta que se coloca un único auricular AirPods Pro.
Apple dice: “Para muchos de nosotros, el sonido y la forma en que escuchamos determinan cómo nos conectamos con el mundo que nos rodea. Sin embargo, las personas con pérdida auditiva esperan una media de 10 años antes de hacerse una prueba de audición y adaptarles audífonos. Millones de personas no saben que viven con pérdida auditiva y sin la asistencia que necesitan. Ahora, con la primera experiencia de salud auditiva integral del mundo, tienes acceso a una prueba de audición que proporciona resultados validados científicamente en cuestión de minutos y la capacidad de activar una función de audífono de grado clínico en tus AirPods Pro 2, directamente desde casa. “
El final del anuncio navideño de Apple.
Manzana
El comercial es impresionante y bastante lacrimógeno. Además, logra su impacto emocional al tiempo que rompe una regla tácita del cine: si quieres que el público se conmueva hasta las lágrimas, la persona en pantalla no debería llorar. Este anuncio hace ambas cosas. Es hermoso.
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