Las ventas del Black Friday en Australia y el auge del ‘de-influencer’

Si ha revisado sus correos electrónicos o navegado por las redes sociales últimamente, probablemente lo habrán bombardeado con correos electrónicos y anuncios sobre las ventas del Black Friday.

Como demostró una vez el personaje ficticio australiano Darryl Kerrigan, puede ser difícil resistirse a una ganga.

“Si los consigues a mitad de precio, es una ganga”, dijo en la película El castillo mientras consideraba comprar un par de palos de justa de segunda mano.

Pero si bien las ventas del Black Friday y Cyber ​​Monday parecen comenzar antes cada año, alentando a los australianos a realizar potencialmente incluso más compras que el anterior, cada vez más creadores de contenido están recurriendo a las redes sociales para desalentar el consumo.

¿Cuándo es el Black Friday este año?

Las ventas del Black Friday se originaron en Estados Unidos, donde las empresas ofrecían rebajas el día después del Día de Acción de Gracias.

Los minoristas en línea pronto acuñaron el término “lunes cibernético” para las ventas ofrecidas el lunes siguiente.

Este año, el Black Friday cae el 29 de noviembre. Pero algunas marcas parecen haber comenzado temprano.

La experta en marketing y redes sociales Meg Coffey, que vive en Perth pero es originaria de Estados Unidos, dijo que le parece extraño que esta venta se haya popularizado en Australia.

“Solía ​​ser porque los centros comerciales eran lo único que abría el viernes después del Día de Acción de Gracias, estabas encerrado adentro y el único lugar al que podías ir era al cine o al centro comercial”, dijo.

“Pero en Australia ni siquiera se celebra el Día de Acción de Gracias”.

Coffey dijo que este año había notado más anuncios en línea y correos electrónicos sobre las ventas del Black Friday.

“Parece que comenzaron a principios de noviembre”, dijo.

La educadora financiera Serina Bird dijo que había notado que las ventas se producían “cada vez más temprano cada año”.

“Es bastante fenomenal cómo esto realmente ha reemplazado las ventas del Boxing Day”, dijo.

Dijo que el momento de las ventas del Viernes Negro estaba lo suficientemente alejado de la Navidad para evitar “una avalancha loca la semana anterior” y significaba que los artículos podrían enviarse a tiempo para el intercambio de regalos.

La Oficina de Estadísticas de Australia ya había observado anteriormente un aumento de la actividad minorista como resultado de las ventas del Black Friday, y también señaló en 2023 que los minoristas habían comenzado sus ventas antes y las habían realizado durante más tiempo, en comparación con años anteriores.

Myer y David Jones se encuentran entre las historias del departamento que habían bajado los precios más de dos semanas antes del Black Friday oficial.

“Los compradores gastarán una cifra récord de 6.700 millones de dólares durante los cuatro días, un aumento del 5,5 por ciento en comparación con el mismo período del año pasado”, dijo la ARA en un comunicado.

Viene en medio de un donde los australianos tienen que gastar más dinero en las necesidades básicas de la vida cotidiana, lo que ejerce presión financiera sobre los presupuestos familiares de algunas personas.

Si bien la inflación puede estar desacelerándose, el tesorero Jim Chalmers ha y los hogares con problemas de liquidez tienen que recortar gastos en artículos no esenciales para pagar lo básico.

Núcleo de subconsumo

Pero algunos creadores de contenido en las redes sociales están contraatacando.

Cuentas, como las dirigidas por la británica Charlie Gill (@lifebeforeplastic en Instagram) y la estadounidense Alyssa Barber (NewsLifestyleABB en Youtube) comparten contenido antimaterialista sobre la reducción del consumo. Algunos se refieren a ellos como “de-influencers”.

Estos creadores pueden publicar contenido usando hashtags como #unaesthetic o #nonaesthetic que presentan elementos cotidianos que otros consideran funcionales, pero no deseables.

Hablan de reutilizar o reutilizar artículos que poseen y de resistirse a comprar otros nuevos, a menudo etiquetando su contenido como “núcleo de subconsumo”.

Además de defender los beneficios ambientales y financieros, estos desinfluencers también suelen compartir publicaciones sobre cómo apreciar lo que ya tienen y disfrutar de experiencias en lugar de artículos.

¿Qué es la desinfluencia?

La desinfluencia surgió como una tendencia creciente en las redes sociales a principios de 2023.

Desafió el status quo en plataformas como Instagram y TikTok, donde los influencers utilizan el capital social que construyen con sus seguidores para crear atractivo para ciertos productos.

Los creadores de contenido comenzaron a ofrecer comentarios negativos sobre los artículos, criticando productos sobrevalorados e incluso sugiriendo alternativas más baratas a las gamas de maquillaje y cuidado de la piel de alta gama.

Shasha Wang, profesora titular de la escuela de publicidad, marketing y relaciones públicas de la Universidad Tecnológica de Queensland, dijo que hay un número creciente de personas en las redes sociales que instan a la gente a prestar más atención a sus compras.

Dijo que el movimiento de desinfluencers, que resultó en que los creadores de contenido proporcionaran algo más que reseñas positivas de artículos, había “evolucionado” a medida que más personas que compartían mensajes de sostenibilidad en las redes sociales aumentaban sus seguidores.

Cuando el término se utilizó por primera vez, Wang argumentó que “en realidad no se trataba de desinfluencia”.

“Solo querían decir: ‘no compres ese producto, compra el mío’. Pero ahora creo que está evolucionando de tal manera que las personas que están realmente interesadas en fomentar un menor consumo y la protección del medio ambiente han comenzado a encontrar su voz en las redes sociales. “

¿Qué influencia tienen los de-influencers?

Wang cree que la tendencia es “positiva” y podría actuar como un recordatorio para que los consumidores presten mayor atención a algunas de sus compras.

Sin embargo, no cree que el movimiento suponga una gran diferencia en el gasto de las rebajas actuales y futuras.

“El impacto no será lo suficientemente grande como para que la mitad de la gente deje de comprar [items] … No lo creo”, dijo.

Bird cree que el movimiento tiene potencial para provocar cambios a nivel individual.

“[It is] realmente importante porque obliga a la gente a pensar”, afirmó.

Coffey cuestionó la motivación de los de-influencers, sugiriendo que la mayoría de los influencers querían intentar vender algo.

Bird, que presenta el podcast The Joyful Frugalista y anteriormente vendió su propio curso financiero, dijo que muchos de-influencers no estaban vendiendo un producto.

“Algunas personas realmente necesitan orientación regular y ese tipo de estructuras implementadas, y de hecho, puede ser muy útil para muchas personas”.

Los minoristas dicen no a las rebajas del Black Friday

Mientras tanto, algunas marcas no participan en las rebajas del Black Friday, incluida la marca australiana de prendas de punto Wah Wah, cuyo propietario cree que la práctica “fomenta el consumo excesivo, así como el diseño irreflexivo”.

“Entiendo al 100 por ciento por qué es posible comprar productos básicos cuando están en oferta (¡¡¡especialmente durante una crisis de costo de vida!!!). Simplemente no creo en tener grandes márgenes de beneficio para poder permitirse el lujo de tener grandes ventas”, Kaylene. Milner escribió en Instagram.

En declaraciones a SBS News, dijo que, como pequeña empresa, si tuviera grandes descuentos en sus piezas, no obtendría ganancias.

Para mantener rentable su negocio, Milner vende directamente al público.

Ella dice que sus productos están hechos de lana merino, los artistas con los que trabaja reciben regalías, su cadena de suministro de fabricación es auditada para garantizar un cierto estándar de condiciones para los trabajadores y sus productos se entregan en envases reutilizables, reciclados y compostables.

A pesar de esto, Milner dijo que no se sintió tentada a hacer esas cosas de manera diferente para aumentar las ganancias.

Haciéndose eco del sentimiento de los desinfluencers que a menudo publican sobre la importancia de la calidad sobre la cantidad, dijo que estaba orgullosa de que cada artículo que vendía fuera valorado y apreciado.

Bird dijo que entendía por qué las pequeñas empresas no pueden realizar rebajas del Viernes Negro.

“Los propietarios de pequeñas empresas a menudo no se encuentran en el lugar donde realmente puedan competir con ese tipo de líderes en pérdidas para tener a la gente de su lado, ya que son bastante diferentes en términos de cómo están configurados”, dijo.

¿Por qué nos vemos obligados a comprar?

Bird admite que los descuentos que se ofrecen como parte de las rebajas del Black Friday pueden resultar tentadores.

“El síndrome del objeto brillante es algo real y quizás no creas que necesitas ese genio, pero está ahí y sólo porque algo sea barato no significa que lo necesites”, dijo.

Wang dijo que las marcas a menudo utilizan la idea de “escasez” para incitar a la gente a comprar productos.

“Básicamente, apela al miedo de la gente a perderse algo, dicen que esta venta tiene un tiempo limitado y una cantidad limitada, por lo que este tipo de ofertas limitadas hacen que la gente se sienta como, ‘Oh, si no tomo la decisión rápidamente, puedo perder este buen trato’”.