Joder, Jaguar, ¿qué has hecho?
Atrás quedaron el felino saltador y la tipografía elegante. Deja paso a la sencillez y los colores brillantes. Fanáticos de la historia del automóvil, respiren hondo antes de leer lo que sigue. Estrategas, abran bien los ojos, ya sea para tomar ejemplo o para no repetir nunca.
El “diseño plano” tan querido por lo digital se ha cobrado una nueva víctima: la identidad histórica de Jaguar está desapareciendo en favor de un logotipo y una marca simples, pero no sobrios, que entrarán en vigor a partir del 3 de diciembre. Una identidad ya más alineada con los SUV producidos por la marca desde su adquisición junto con Land Rover en 2008 por parte del grupo indio. tataasí como con su objetivo de volverse totalmente eléctrico. Las elegantes berlinas deportivas en color “racing green”, que a nuestros ojos no expertos representan la herencia de la marca, hace tiempo que dejaron de ser los más vendidos de la marca británico-india. El maremoto de los SUV ha pasado.
El vídeo teaser de esta nueva identidad, difundido en X y en su sitio por la marca, se parece a Apple, con sus colores vivos y sus líneas simples. Sin hablar siquiera de las líneas base utilizadas, que nos hacen pensar en el “Pensar diferente” de la marca Apple.
Se nota claramente la ausencia de un coche en este lugar, una elección sorprendente para un fabricante de automóviles. Después de permitir que su ADN automovilístico se modifique enormemente, ¿Jaguar quizás planea cambiar de sector? Después de todo, este lugar parece un desfile de moda; ¿Por qué no dedicarse al textil?
Abandonar su historia y su herencia de chic inglés es una elección por parte de la marca, y surge la pregunta de si era necesario desprenderse completamente de ella para seguir adelante. Dicho esto, se ha cumplido un primer objetivo: los rebrandings deben hacer hablar a la gente, y éste lo consigue fácilmente. La red se ha encendido y dividido desde su revelación.
El indescriptible Mark Ritson incluso se atreve: “Oh, joder, Jaguar, ¿qué has hecho?” (que no traduciremos). Antes de titular su columna “Jaguar realizó un rebranding cuando la marca sólo necesitaba revitalizarse”.
Lo ames o lo odies, sólo el tiempo dirá si esta arriesgada estrategia fue una buena apuesta.
Para que sigas sonriendo, aquí tienes una reacción divertida de Nothing, una empresa de tecnología anglosajona. Estemos a favor o en contra de este cambio de marca, es un gran ejemplo de reactividad en las redes, con la empresa adoptando “Copy Nothing”, la nueva línea de base de Jaguar.
Olvídate del de nuestro Burger King nacional:
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