A pocos días del Black Friday, las marcas ya lanzan sus promociones

Es una cita ineludible para muchos consumidores que buscan buenos precios para sus regalos navideños. Este año el Black Friday tendrá lugar el 29 de noviembre. Y como siempre, esta tradición que viene directamente de Estados Unidos y Canadá alentará a las marcas a reducir los precios. Pero cada vez son más las marcas que deciden adelantar este evento. Es el caso de Amazon, que anunció en Francia el lanzamiento de sus promociones de fin de año para el 21 de noviembre de 2024. A diferencia del concepto inicial de un único día de rebajas para lanzar la temporada de compras navideñas de fin de año, este año, el sitio ofrecerá promociones durante la próxima semana.

Pero el minorista electrónico fue tomado por sorpresa por algunos de sus competidores tecnológicos franceses, como las marcas del grupo Fnac Darty, Cdiscount y Boulanger. Estas tres marcas no esperaron hasta el último viernes de noviembre -de acuerdo con el “tradición” – bajar los precios de sus productos tecnológicos y electrodomésticos. Cdiscount, por ejemplo, se lanzó sobre el concepto de «Noviembre Negro» (“noviembre negro”), con un mes de promociones. Si los descuentos que ofrecen actualmente los minoristas electrónicos rondan el 20%, no dudarán en bajar los precios a finales de mes.

Un evento siempre esperado

Fnac, Cdiscount y Boulanger ocupan el podio de los comercios más visitados según una encuesta Opinion Way de Bonial, la guía de compras online. De más de 1.000 personas encuestadas, sólo el 41% de ellas no tiene previsto realizar ninguna compra durante el Black Friday, mientras que el 29% participará en el evento y el 30% “aún no lo sé”. La mitad de los jóvenes entre 18 y 24 años dicen que aprovecharán las numerosas promociones de este noviembre. El mismo barómetro indica que los productos prêt-à-porter ocupan con diferencia el primer lugar, movilizando el 45% de las intenciones de compra (no exclusivas), frente al 14% y el 15% de los ordenadores y los teléfonos inteligentes, que son, sin embargo, los más destacados actualmente.

Pero desde el establecimiento de «Días prime de Amazon» en 2015 entonces «Días franceses» dedicado a los minoristas electrónicos franceses en 2018, las oportunidades de equiparse a bajo coste están aumentando para los consumidores franceses. Esto explica la aparente disminución del entusiasmo por estos días antes excepcionales: en 2018, según una encuesta de Ifop para Oxygen, el 75% de los franceses tenían previsto realizar compras el Black Friday.