© Imágenes de pareja inversa / Getty Images
– ¿Están en peligro determinadas marcas en liquidación?
GiFi está a la venta. La información se reveló hace unos días: después de 45 años de buen y leal servicio, Philippe Ginestet ha decidido entregar las riendas, después de que la marca en liquidación se desmoronara durante varios meses. Si el banco Lazard, encargado de encontrar un comprador en el marco de un procedimiento de conciliación, ya ha recibido seis cartas de intención, entre ellas una de Carrefour y otra de Moez-Alexandre Zouari, podría surgir otro escenario de empate entre los inversores.
¿Una nueva esperanza para los fanáticos de GiFi de no ver desaparecer su marca? Hay que decir que las marcas históricas de descuento o liquidación ya no siempre son populares. Frente al gigante Action, ahora resulta difícil existir en un sector en el que muchos actores han decidido posicionarse, recuerda BFMTV. Es el caso de Maxi y Stokomani, compradas por el family office de la familia Zouari en 2021 y 2022, pero también de B&M o de nuevas incorporaciones como Normal y Wibra.
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Competencia de plataformas chinas
Pero ante el auge de plataformas de comercio electrónico como Amazon y, especialmente, las chinas Temu o Shein que intentan abrir tiendas pop-up, ¿qué será de las más antiguas como Foir’Fouille? La marca, que cuenta con 235 tiendas en Francia, ha visto disminuir su facturación en relación a sus 50 años. La marca del bazar se arriesga, por tanto, a abandonar, por ejemplo, la periferia para llegar al centro de la ciudad, como ocurrió recientemente en Suresnes (Altos del Sena). El objetivo: competir con Acción o Normal.
En el pasado, varios grandes nombres de la distribución bien conocidos por los franceses, como Prisunic, Mammoth y ED, no habían sabido hacer el cambio correcto. Pero la situación es diferente hoy en Francia y, a pesar del número de tiendas de descuento, hay demanda frente a los problemas de poder adquisitivo de los franceses. Queda por encontrar la fórmula adecuada, algo que la marca low cost Toujust no pudo conseguir el año pasado.
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