Más estadounidenses reciben noticias de personas influyentes en las redes sociales

Aproximadamente 1 de cada 5 estadounidenses dice que recibe regularmente noticias de “personas influyentes en las noticias” en las redes sociales, según un nuevo estudio del Pew Research Center.

El aumento de personalidades de las redes sociales que distribuyen información fue particularmente cierto entre los usuarios más jóvenes y se produce en un momento de mayor polarización en torno a las elecciones presidenciales de Estados Unidos.

“Pensamos en los influencers de las noticias como fuentes de autoridad para sus audiencias sobre lo que está sucediendo en el mundo”, dijo a CNBC Galen Stocking, científico social computacional del Pew Research Center. “Y una cosa que encontramos al hacer eso es que el 65% dijo que encontró que la información que obtuvieron de personas influyentes en las noticias les ayuda a comprender mejor el mundo”.

Cerca del 40% de los adultos menores de 30 años incluidos en el estudio dijeron que se mantienen informados a través de figuras independientes de las redes sociales, la mayor parte de cualquier grupo de edad.

El estratega demócrata y profesor de Columbia Basil Smikle dijo que ese cambio se ha estado produciendo al menos desde 2016.

“Parte de esto es la conveniencia”, dijo Smikle. “Tienes acceso a toda la información que necesitas desde tu teléfono. Entonces, debido a que las redes sociales te envían información, es difícil ignorar la facilidad con la que tienes información al alcance de tu mano”.

Pero Smikle dijo que la conveniencia puede convertirse en un hábito difícil de romper y puede conducir a una mayor difusión de información errónea.

“Cuando obtienes información a través de las redes sociales, ¿cómo sabes qué tan original es esa información?” dijo. “Es muy difícil verificar eso y desafortunadamente, al algoritmo no le importa. Simplemente sigue enviándote el mismo tipo de información”.

Alrededor de dos tercios de las aproximadamente 500 cuentas que Pew definió como “influencers de noticias” para el estudio estaban activas en múltiples plataformas entre julio y agosto.

El sitio de redes sociales X siguió siendo el más popular: el 85% de los influencers encuestados informaron que estaban en el sitio. MetaInstagram ocupó el segundo lugar, mientras que YouTube, la plataforma más popular para la Generación Z, o personas nacidas entre 1997 y 2012, quedó en tercer lugar. TikTok se ubicó detrás de Meta’s Threads y Facebook como el sexto lugar más popular entre los influencers.

Las preguntas sobre la influencia de los creadores independientes de redes sociales en la política surgieron antes y después de las elecciones presidenciales.

Ambos candidatos utilizaron las redes sociales para llegar a los votantes más jóvenes, sobre todo cuando el presidente electo Donald Trump apareció en el podcast de Joe Rogan y la vicepresidenta Kamala Harris se unió al podcast “Call Her Daddy”, ambos podcasts con un gran número de seguidores en las redes sociales.

La vicepresidenta Kamala Harris asiste a una entrevista con Alex Cooper en el podcast “Call Her Daddy”.

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“La facilidad con la que puedes presentarte información a un votante ha aumentado exponencialmente, y puedo enviarte tanta información de manera constante que llega un punto en el que no vas a buscarla”, dijo Smikle. .

Smikle dijo que las redes sociales también son una opción mucho menos costosa para los candidatos que intentan llegar a una audiencia más amplia, especialmente cuando se agregan personas influyentes en las noticias que pueden publicar sobre los candidatos y sus plataformas.

Según el profesor de Syracuse, Joshua Darr, a los candidatos también les puede resultar más fácil hacer avanzar su mensaje a través de podcasts en lugar de una entrevista tradicional en una red. Las entrevistas en cadenas en elecciones recientes han tendido a ser más combativas que las realizadas en podcasts independientes o cuentas de redes sociales, dijo Darr.

“Probablemente sea bueno para el electorado tener una entrevista dura, pero si se trata de una serie de preguntas rápidas, no sé si eso es algo a lo que las campañas se van a apuntar”, dijo.

Un resultado, según Smikle, es que la información errónea se puede difundir más fácilmente.

“Había estándares que las cadenas utilizaban para determinar qué era verdad”, dijo. “Esas barreras han desaparecido a través de las redes sociales”.

Alaina Wood, una de las personas influyentes en las noticias enumeradas en el informe Pew, dijo que la información errónea a menudo se vuelve demasiado generalizada para combatirla hasta que ya ha tenido un impacto real.

El contenido de Wood se basa principalmente en noticias climáticas, particularmente en su serie que destaca historias climáticas positivas. Después de que su comunidad del este de Tennessee fuera azotada por el huracán Helene en septiembre, dijo que comenzó a difundirse información errónea sobre las personas acusadas de robar a raíz de la tormenta.

“Todo el mundo está de acuerdo en que tratar de controlar la información errónea antes de que se convierta en algo realmente puede ayudar”, dijo. El problema, según Wood, es que los vídeos que corrigen información errónea a menudo no se vuelven tan virales como el clip original.

Una investigación anterior de Pew encontró que más mujeres consumen noticias en sitios como Facebook, Instagram y TikTok que hombres, pero la nueva encuesta sugiere que cerca de dos tercios de los influencers de noticias son hombres.

Esa diferencia se ve más en YouTube y Facebook, donde el 68% y el 67% de los influencers de noticias son hombres, respectivamente. En TikTok, alrededor del 50% de los encuestados eran hombres, en comparación con el 48% de mujeres y el 2% que se identifican como no binarios o cuyo género no se pudo determinar.

Joe Rogan en su podcast (L) y el ex presidente de los Estados Unidos y candidato presidencial republicano Donald Trump habla durante una mesa redonda con líderes de la comunidad latina en el resort Trump National Doral Miami en Miami, Florida, el 22 de octubre de 2024 (R).

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Matteo, que se hace llamar “El tipo de la justicia” en sus cuentas de redes sociales, es otro influencer que figura en el informe y que a menudo choca en línea con otros creadores en torno a la desinformación y la política nacional. dijo que se ha dado cuenta Grandes diferencias en la distribución por género de sus audiencias en diferentes plataformas, así como en sus ideologías políticas.

“En YouTube me queman”, le dijo a CNBC. “Eso no me impedirá publicar lo que publico. Pero diría que la gran mayoría de las personas que responden a mis videos son muy conservadoras. Y diría que probablemente YouTube es lo más cercano a MAGA que se puede conseguir. “

Según el informe, entre el 52% de personas influyentes que respondieron a los investigadores de Pew tenían una orientación política explícita, los más identificados con la política de derecha. Esa diferencia se amplifica en ciertas plataformas, incluido Facebook, donde tres veces más encuestados se identificaron como conservadores que aquellos que se identificaron como liberales.

Matteo dijo que su audiencia en TikTok, donde comenzó a seguirlo en las redes sociales y que sigue siendo su plataforma principal en la actualidad, es mucho más liberal y principalmente mujeres.

“La mayoría de las personas interactuarán con el contenido que disfrutan y eso alimenta el algoritmo y crea cámaras de eco”, dijo. “Si no eres consciente de ello, terminas pensando que el 100% de las personas que te rodean se sienten de cierta manera, simplemente porque sientes esta afinidad con la información que estás consumiendo”.

Es posible que la estratificación política en las redes sociales solo aumente a medida que pasa el tiempo.

El propietario de X, Elon Musk, se ha convertido en un aliado cercano de Trump, lo que generó críticas de muchos en las redes sociales e impulsó a algunos a abandonar la plataforma por completo.

Jay Rosen, profesor de periodismo en la Universidad de Nueva York y uno de los influencers enumerados en el informe Pew, anunció que dejaría X el lunes después de las elecciones.

“Durante un tiempo, Twitter fue una forma de impartir educación periodística en público, para un público y de forma gratuita”, escribió en X. “Creo que a veces fui eficaz en ese papel. Ya no sé cómo se hace”.

La startup de microblogging Bluesky, que se ha erigido como alternativa a X, consiguió más de 1,25 millones de nuevos usuarios en la semana siguiente a la victoria de Trump.

“Soy plenamente consciente del hecho de que la decisión de la gente de no publicar en X está amplificando esa cámara de eco”, dijo Matteo. “Así que está creando una audiencia aún más radicalizada, porque eso es lo único que escuchan”.