Aproximadamente uno de cada cinco estadounidenses (y una proporción prácticamente idéntica de republicanos y demócratas) recibe regularmente noticias de personas influyentes digitales que es más probable que se encuentren en la plataforma de redes sociales X, según un informe publicado el lunes por el Pew Research Center.
Los hallazgos, extraídos de una encuesta de más de 10.000 adultos estadounidenses y un análisis de publicaciones en redes sociales publicadas este verano por personas influyentes, proporcionan una indicación de cómo los estadounidenses consumieron las noticias durante el apogeo de la campaña presidencial estadounidense que finalmente llevó al presidente electo Donald Trump. ganado.
El estudio examinó cuentas administradas por personas que publican y hablan regularmente sobre eventos actuales -incluso a través de podcasts y boletines informativos- y tienen más de 100.000 seguidores en Facebook, Instagram, YouTube, X o TikTok. Incluyen personas de todo el espectro político, como el presentador de podcasts progresista Brian Tyler Cohen y el presentador de podcasts conservador Ben Shapiro, así como personalidades no partidistas como Chris Cillizza, un exanalista de CNN que ahora dirige su propio boletín.
El informe encontró que las personas influyentes en las noticias publicaban principalmente sobre política y las elecciones, seguidas de temas sociales como la raza y el aborto y eventos internacionales, como la guerra entre Israel y Hamas. La mayoría de ellos (63%) son hombres y la mayoría (77%) no tiene afiliación ni antecedentes con una organización de medios. Pew dijo que aproximadamente la mitad de los influencers que analizó no expresaban una orientación política clara. De los que lo hicieron, un poco más se identificaron como conservadores que como liberales.
Durante la campaña, ambos partidos y campañas presidenciales cortejaron a personas influyentes, incluidos creadores que no eran muy políticos, para competir por votantes que cada vez obtienen más noticias de fuentes no tradicionales.
Las convenciones nacionales republicana y demócrata habían influencers acreditados para cubrir sus eventos el verano pasado. La vicepresidenta Kamala Harris se sentó con Alex Cooper para ella Podcast “Llámala papá” y hablé un poco de baloncesto del Área de la Bahía con los compañeros de “All the Smoke”. Mientras tanto, Trump salió con sus hermanos en “Bussin’ With the Boys”, “Flagrant” y el popular podcaster Joe Rogan como parte de una serie de apariciones dirigidas a los votantes varones jóvenes.
“Estos influencers realmente han alcanzado nuevos niveles de atención y prominencia este año en medio de las elecciones presidenciales”, dijo en un comunicado Galen Stocking, científico social computacional del Pew Research Center. “Pensamos que era realmente importante observar quién está detrás de algunas de las cuentas más populares, aquellas que no son organizaciones de noticias, sino personas reales”.
Aunque el 85% de los influencers de noticias tienen presencia en X, muchos de ellos también tienen hogares en otras plataformas de redes sociales, como Facebook, Instagram, YouTube y TikTok.
Según el informe, las minorías raciales, los adultos jóvenes y los adultos con menores ingresos tenían más probabilidades de recibir noticias de personas influyentes en las noticias. La mayoría de las personas encuestadas por Pew dijeron que los influencers de las noticias les han ayudado a comprender mejor los acontecimientos actuales, mientras que aproximadamente una cuarta parte dice que lo que escuchan no ha marcado una gran diferencia. Una pequeña proporción (9%) dice que los influencers los han confundido más.
Los analistas de medios han estado preocupados durante mucho tiempo por cómo las personas influyentes (la mayoría de las cuales no tienen que cumplir con los estándares editoriales) podrían alimentar la desinformación, o incluso ser utilizado por los adversarios de Estados Unidos para producir contenido que se ajuste a sus intereses. Sin embargo, en las redes sociales algunos influencers se han posicionado como figuras que presentan puntos de vista olvidados.
Pew, que está realizando el estudio como parte de una iniciativa financiada por la Fundación Knight, dijo que el 70% de los encuestados cree que las noticias que reciben de personas influyentes son algo diferentes de las que escuchan en otros lugares. Aproximadamente una cuarta parte dijo que era “extremadamente o muy diferente”.
El informe encontró que TikTok es la única de las principales plataformas donde los influencers que se identifican como de derecha no superan en número a los que son más liberales. Pew dijo que los influencers de noticias en la aplicación de videos de formato corto tenían más probabilidades que los de otros sitios de mostrar apoyo a los derechos LGBTQ+ o identificarse como parte de la comunidad LGBTQ+. La plataforma también tenía la brecha de género más pequeña entre los influencers de noticias.
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El periodista de AP David Bauder contribuyó a este informe.
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