El gigante sueco de audio en streaming Spotify está cortejando a más creadores de vídeos, podcasters e influencers en un esfuerzo por intensificar su competencia con plataformas digitales populares como YouTube, Instagram y TikTok.
La compañía con sede en Estocolmo recibió el miércoles a los creadores en su oficina en el Distrito de las Artes del centro de Los Ángeles, donde los ejecutivos mostraron nuevas funciones destinadas a facilitar que los creadores de videos ganen dinero con su contenido y realicen un seguimiento de su desempeño en el servicio de transmisión. La compañía está lanzando un nuevo programa para ayudar a los creadores a obtener más ingresos por publicidad y suscripciones, dijo Spotify.
Por ejemplo, los suscriptores de Spotify Premium pronto podrán ver vídeos del servicio sin anuncios. Esto se produce después de que algunos podcasters de vídeo se quejaran del número de cortes comerciales en sus programas, lo que puede irritar a los oyentes que pagan. Los creadores calificados pueden ganar dinero según la frecuencia con la que se transmiten los videos sin publicidad.
“Ahora, el éxito financiero y la calidad de su programa ya no están reñidos: están correlacionados”, dijo el copresidente y director de productos y tecnología de Spotify, Gustav Söderström, durante el evento.
Los videos sin publicidad comenzarán en enero para usuarios premium en EE. UU., Reino Unido, Australia y Canadá. Los usuarios de Spotify que no quieran pagar una suscripción aún pueden escuchar música, podcasts y audiolibros de forma gratuita con anuncios. Los creadores de vídeos obtienen una parte de esos ingresos publicitarios. Los podcasts de solo audio seguirán teniendo anuncios para los usuarios Premium.
Spotify, que alguna vez fue una compañía puramente de música en streaming, hace cinco años se expandió al podcasting, comprando compañías de podcasts y luego gastando sumas considerables para conseguir acuerdos exclusivos con presentadores populares como Joe Rogan y Alex Cooper. Eso ayudó a diversificar la oferta de Spotify, pero la compañía finalmente retiró algunos acuerdos importantes después de gastar demasiado. Recalibró su estrategia de podcasts y despidió empleados.
Pero los podcasts siguen siendo un gran atractivo para el servicio. Spotify también ha añadido audiolibros a su catálogo.
Después de que la compañía revisó su estrategia de podcasts, Spotify se alejó de sus acuerdos exclusivos con podcasters y ahora ofrece más incentivos financieros para que los creadores coloquen videos en su plataforma, a medida que ha aumentado la demanda de los consumidores y el interés de los creadores en los videos.
Spotify aumentó su contenido de video en 2020, cuando el servicio de transmisión permitió a los podcasters subir videos de sus entrevistas y conversaciones. Hoy en día hay más de 300.000 programas de podcasts de vídeo en Spotify, dijo la compañía.
Spotify dijo que más de 250 millones de usuarios han reproducido un podcast de vídeo. La cantidad de creadores que publican videos mensualmente en el servicio ha aumentado más del 50% año tras año.
Atraer más creadores de videos al servicio podría hacer que los usuarios pasen más tiempo en su servicio. Eso podría ayudar a Spotify a disminuir la rotación de suscriptores, aumentar el dinero destinado a publicidad y atraer nuevos clientes.
A principios de este año, el servicio de transmisión lanzó videos musicales en alrededor de 100 mercados (pero aún no en los EE. UU.) y también hay posibilidades para otros tipos de contenido de video en la plataforma.
“¿Quién puede decir que no podemos imaginar que algún día tendremos autores hablando sobre sus libros y (podremos) conectarlos directamente para que escuchen ese libro?” dijo Alex Norström, copresidente y director comercial de Spotify, en una entrevista.
También coloca a Spotify en una mejor posición para competir con YouTube, que ya comparte los ingresos por publicidad y suscripciones con sus creadores de videos. YouTube ofrece su biblioteca de videos de forma gratuita con anuncios y también vende YouTube Premium, que comienza en $13,99 al mes y brinda acceso sin publicidad a YouTube y YouTube Music.
A principios de este año, YouTube dijo que tenía más de 100 millones de suscriptores Premium, incluidos aquellos con una suscripción de prueba. La versión gratuita de YouTube con publicidad tiene miles de millones de usuarios.
Spotify reportó 640 millones de usuarios activos mensuales en el tercer trimestre, un 11% más que hace un año. Spotify Premium tiene 252 millones de suscriptores.
Cuando un analista le preguntó si la escala, el alcance y la participación de Spotify eran menores que los de YouTube, el director ejecutivo de Spotify, Daniel Ek, dijo en una conferencia telefónica sobre resultados el martes que “la gente cree que es una dinámica en la que el ganador se lo lleva todo, en el sentido de que solo hay un jugador”. eso puede resolverlo todo”, pero lo que los creadores quieren es estar en múltiples plataformas.
“Eso es ciertamente lo que aprendimos en el podcasting y en eso nos estamos inclinando”, dijo Ek, y agregó que hay muchos creadores en Spotify que solo publican partes de su contenido y “nuevos creadores que tienen necesidades que aún no estamos satisfaciendo”. .”
Los ejecutivos de Spotify dijeron que creen que la compañía tiene espacio para seguir creciendo. La compañía dijo el martes que anticipa obtener ganancias para todo el año 2024, lo que haría de este el primer año rentable de Spotify.
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