Si a Netflix le preocupaba pasar de suscripciones sin publicidad a ofrecer un nivel de menor precio con publicidad, es probable que esas preocupaciones estén disminuyendo ahora.
Según Deadline, Netflix ha logrado atraer a más de 70 millones de usuarios activos mensuales a su relativamente reciente oferta de nivel con publicidad, que se lanzó hace aproximadamente dos años. Ya sea que se trate de una señal de los tiempos económicos o simplemente de una adaptación a los anuncios que se colocan en un servicio de streaming por suscripción paga (muy parecido al Prime Video de Amazon implementado a principios de este año), parece que muchos consumidores se contentan con ahorrar en tarifas mensuales al insertar anuncios en sus programas favoritos. espectáculos y películas.
La mitad de los nuevos suscriptores que se registran en Netflix eligen anuncios en lugar de opciones más caras
Es más, según una publicación de blog de la presidenta de publicidad de Netflix, Amy Reinhard, el 50% de los nuevos suscriptores están optando por registrarse en el nivel con publicidad en lugar de las opciones más costosas sin publicidad.
Con el tan publicitado combate entre el famoso YouTuber convertido en boxeador Jake Paul y la leyenda del peso pesado Mike Tyson programado para el 15 de noviembre, un evento que Reinhard mencionó junto con otros eventos premium en vivo con patrocinadores publicitarios de alto perfil, está claro que el gigante del streaming está apostando fuertemente por la publicidad como parte de su estrategia futura.
Otra victoria importante para Netflix: el programa insignia de WWE, WWE Raw, comenzará a transmitirse exclusivamente en Netflix en enero de 2025. Según Reinhard, con VideoAmp asociado para ofrecer métricas de marketing limpias de WWE Raw a los patrocinadores publicitarios interesados, esto reafirma aún más el giro de la compañía. hacia asociaciones publicitarias masivas.
Además, al hacerse evidente su gran inclinación por los eventos deportivos en vivo, Netflix también parece estar apostando por el crecimiento continuo de las oportunidades de apuestas deportivas. Como se compartió en la publicación del blog, FanDuel actuará como socio exclusivo de apuestas deportivas antes del juego durante la cobertura del día del partido navideño de la NFL de Netflix. Se estima que el mercado de apuestas deportivas de EE. UU. tendrá un valor de casi 14 mil millones de dólares anuales a partir de 2023, según Grand View Research, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 10,5% entre 2024 y 2030, lo que lo convierte en un mercado extremadamente atractivo para los servicios de transmisión en línea. .
¿El streaming con publicidad llegó para quedarse?
Si bien parece claro que Netflix ha cambiado su enfoque hacia capturar más suscriptores (y mayores ingresos a través de lucrativas asociaciones publicitarias) a través de un nivel económico con publicidad, ¿qué pasa con otros competidores del mercado? Prime Video de Amazon también cuenta con anuncios en su nivel más modesto, que se incluye con una membresía de Amazon Prime, y Hulu también incluye anuncios en su plan más básico.
La gran mayoría de otra categoría en auge de servicios de streaming, considerada FAST (televisión en streaming gratuita y con publicidad), también adopta esta práctica.
Ha habido una especie de gran cambio hacia los servicios de transmisión gratuitos con publicidad, particularmente desde los inicios de la pandemia de COVID-19, como lo describió recientemente TheWrap. Según los informes mensuales de Nielsen, los servicios FAST como Tubi y Roku ya han superado a los principales servicios pagos como Max y Paramount+ en términos de participación de uso. Sin embargo, el éxito de los servicios FAST parece ser de naturaleza complementaria, en lugar de producirse a expensas de los servicios premium de pago. Los usuarios todavía están desembolsando dinero para pagar Netflix y otras suscripciones pagas de streaming en lugar de depender por completo de la televisión gratuita.
Con más de 3.500 canales FAST disponibles para los estadounidenses, según Ampere Analysis proporcionado por TheWrap, y aproximadamente un tercio de la población estadounidense viendo contenido FAST al menos una vez al mes según el pronóstico de eMarketer, parece una conclusión inevitable que la transmisión con publicidad está aquí para quedarse.
“Suponiendo que tienes algún contenido, y muchas de las personas que dirigen estos canales poseen ese contenido, entonces tu economía comienza a volverse muy atractiva, suponiendo que puedas vender la publicidad”, dijo al medio Guy Bisson, analista de Ampere Analysis. “Puedes administrar un canal a muy bajo costo y, por lo tanto, convertirlo en un negocio viable de una manera que simplemente no podrías haberlo hecho antes de que apareciera el streaming”.
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