Netflix ahora tiene 70 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo para su nivel de publicidad, anunció el gigante del streaming.
Esto equivale a un aumento del 75% en usuarios desde que Netflix proporcionó por última vez una actualización sobre el número de miembros del nivel publicitario en mayo (40 millones). El año pasado por estas fechas, en medio del primer aniversario de su nivel de publicidad, Netflix tenía sólo 15 millones de usuarios.
Según Netflix, más de la mitad de las nuevas suscripciones en mercados con publicidad son para el plan de nivel de publicidad.
En sus resultados del tercer trimestre publicados el mes pasado, Netflix informó que la membresía del nivel de anuncios creció un 35% trimestre a trimestre; sin embargo, no publicó una actualización sobre el número total de suscriptores del nivel publicitario ni anunció cifras de ingresos publicitarios.
Netflix dejará de informar cifras de suscriptores como parte de sus ganancias trimestrales a partir del primer trimestre de 2025.
Lanzamientos internos de adtech como parte de la hoja de ruta publicitaria
La actualización sobre el crecimiento de usuarios se produce después de que Netflix lanzara oficialmente su propia pila de tecnología publicitaria interna en Canadá el 1 de noviembre. Esto permite a los anunciantes controlar sus compras de anuncios directamente dentro de la plataforma Netflix en lugar de a través de un servicio de terceros.
En Canadá, el servicio opera únicamente con la tecnología publicitaria de Netflix.
La medida de Netflix se produjo después de que la compañía ampliara sus socios programáticos para anunciantes en mayo más allá de su acuerdo alguna vez exclusivo con Microsoft. Posteriormente, las capacidades de compra se ampliaron para incluir Display & Video 360 (DV 360) de Google, The Trade Desk y Magnite.
La presidenta de anuncios de Netflix, Amy Reinhard, dijo anteriormente que “traer nuestra tecnología publicitaria internamente nos permitirá impulsar el plan publicitario con el mismo nivel de excelencia que ha convertido a Netflix en el líder en tecnología de streaming en la actualidad”.
CEO de Netflix: “Aún tenemos trabajo por delante” para mejorar la oferta publicitaria
Netflix implementará su tecnología publicitaria interna a nivel mundial en 2025. Si bien Canadá se utilizará para probar y mejorar el producto antes de un lanzamiento más amplio, la plataforma de transmisión ya ha dicho que tiene la intención de introducir “capacidades de pronóstico mejoradas y nuevas segmentaciones, informes y medición y conocimientos” en el futuro.
La compañía también ha ampliado su oferta programática, con compras programáticas garantizadas ahora habilitadas en EE. UU., Brasil, Canadá y México a través de sus asociaciones con empresas como The Trade Desk y DV 360. La función se expandirá a Europa en febrero.
El codirector ejecutivo Greg Peters señaló anteriormente que, luego de un “progreso significativo” en el aumento del número total de suscriptores del nivel de anuncios, el gigante del streaming “prestará más atención” a “monetizar efectivamente todo ese inventario en crecimiento”.
“Creo que vale la pena señalar que todavía tenemos mucho trabajo por delante para lograr ese objetivo, mejorar nuestra oferta para los anunciantes”, dijo el mes pasado. “Va a ser una prioridad para nosotros durante varios años, pero estamos avanzando. Tenemos una hoja de ruta para más formatos, más funciones y más mediciones. Todo eso está por llegar”.
Sin embargo, no se espera que los anuncios sean un “impulsor principal” de los ingresos de Netflix en 2025, aunque la compañía sí espera que sus ingresos publicitarios se dupliquen el próximo año a partir de una base pequeña.
Medir el compromiso
Para los anunciantes, la capacidad de medición confiable sigue siendo un punto conflictivo para la inversión en servicios de streaming. Con ese fin, en el Reino Unido, Netflix amplió el mes pasado su relación con Barb para incluir la medición de audiencias para su plan con publicidad.
El codirector ejecutivo de Netflix, Ted Sarandos, ha desafiado recientemente a sus rivales a ser también más transparentes con sus cifras de audiencia. En una conferencia celebrada en septiembre en Nueva York, dijo: “[T]su idea es que el número esté ahí para que el talento pueda verlo, para que los agentes puedan verlo, para que la prensa pueda verlo y sepa qué es un éxito y qué es un fracaso.
“No creo que podamos ser más transparentes que eso. Espero que el resto de personas en el negocio sigan su ejemplo”.
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Según los datos de la encuesta de Barb de este verano, Netflix ha estado dominando el uso de VOD (SVOD) por suscripción en el Reino Unido, y el servicio de transmisión se ve en casi seis de cada 10 hogares del Reino Unido (59%). Según se informa, los espectadores que reciben publicidad también ven el doble de Netflix en promedio que otros competidores de streaming.
Warren Dias, director de ventas de publicidad del Reino Unido, dijo El líder de los medios que si bien el crecimiento de suscriptores del nivel de anuncios es “sorprendente”, lo que encuentra “especialmente emocionante” es la profundidad de la participación de los usuarios en Netflix, como lo indica Barb.
“Esto demuestra cuánto aman los miembros nuestros títulos y hemos tenido un año excelente”, dijo Dias. Además, señaló que cuatro de los 10 programas más importantes de Netflix por audiencia eran producciones del Reino Unido (Engáñame una vez, bebé reno, el caballero y Un día).
Eventos en vivo que impulsan la asociación
Para la expansión de Netflix para mostrar eventos en vivo, la compañía se ha asociado con VideoAmp en los EE. UU. para evaluar el alcance de la programación en vivo, comenzando en enero con su transmisión semanal de WWE Raw.
La transmisión en vivo de Netflix ha despertado el interés de los anunciantes que buscan oportunidades de asociación, al igual que los principales lanzamientos televisivos del transmisor.
Netflix será por primera vez sede de dos partidos de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL) el día de Navidad de este año, en un acuerdo de licencia que le costará a la empresa 75 millones de dólares por partido.
El transmisor ha agotado todo el inventario disponible para ambos juegos. Los socios principales incluyen FanDuel como socio de apuestas y Verizon Fios para un segmento previo al inicio.
Mientras tanto, Kia ha sido contratado como patrocinador principal de la próxima serie de Juego del Calamarque se estrena el 26 de diciembre.
“De cara a 2025, hay bastantes cosas que me entusiasman especialmente”, continuó Dias. “Desde la expansión de la programática al Reino Unido en febrero con The Trade Desk y DV 360 hasta el lanzamiento de nuestra tecnología publicitaria interna más adelante este año, el desarrollo continuo de nuestro ecosistema de medición y nuevas capacidades de segmentación. Estamos en camino de construir un negocio impactante y exitoso a largo plazo”.
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