¿Esta cosa está viva?
¿Netflix puede hacer programación en vivo?
Hasta ahora, ha fracasado en sus intentos, Bloomberg informes. Y en el último directo de Netflix, el concurso de cocina Hora de cenar en vivo con David Changla cocina salió… mal.
Netflix no es experto en televisión en vivo. Por el contrario, las cadenas lineales ofrecen programas de entrevistas en vivo. cada día sin contratiempos. Los concursos de cocina en vivo no son nuevos.
Netflix necesita desarrollar este músculo, porque se verá obligado a participar en eventos en vivo a medida que crezcan sus ingresos por publicidad. Los anunciantes están dispuestos a pagar más por grandes audiencias simultáneas.
La simultaneidad no es una métrica que se escuche mucho en la publicidad digital, donde la idea es lograr un amplio alcance en un período de días o semanas. Pero es por eso que los deportes son un poderoso poste publicitario. Y la concurrencia también se remonta a la idea de “charlas más frías” y al poder cultural de los exitosos programas de televisión por cable.
Un canal de YouTube o un vídeo viral pueden acumular decenas de millones de visitas en una semana. Pero para un anunciante, existe una recompensa única al llegar a personas que ven el mismo anuncio al mismo tiempo, mientras miran el mismo juego o programa. Incluso si los números son menores.
Esto está bien
La publicidad está en el centro de los vicios sociales y de la salud pública.
El gobierno no prohibiría el tabaco, por lo que obstaculizó la publicidad de las marcas de cigarrillos y luego exigió fotos retorcidas contra el marketing en los cartones.
Hoy en día, la publicidad basada en datos es parte integrante de nuestras propias crisis de salud física y mental.
el guardiánpor ejemplo, informa que investigadores australianos están abogando por cambios en Meta debido a la publicidad de marcas de alcohol y juegos de azar en la plataforma. Las personas que intentan reducir su consumo de alcohol o poner fin a un historial problemático de juego se ven plagadas de anuncios de Facebook e Instagram, dirigidos precisamente a dónde y cuándo son más vulnerables.
En el lenguaje de las plataformas publicitarias, todas estas personas son “intendentes” y “parecidos”, a menudo etiquetados con docenas de intereses, como “casino” y “lotería”, que canalizan los anuncios a su manera, incluso cuando están tratando de reducir o abandonar sus adicciones. .
Muchos usuarios de Meta eran objetivos de alto valor de por vida para las aplicaciones de apuestas deportivas. Antes de eso, la base de usuarios de Meta estaba en auge para los anuncios criptográficos y NFT. Atrás También podría caber en este cubo.
Si miras el productos que mejor se venden en TikTokesa lista está repleta de suplementos de colágeno, multivitaminas, cremas antiarrugas y antienvejecimiento y otros productos que, considerados en su conjunto, parecen cínicos y depredadores.
Adiós la hora
Las ganancias en eficiencia gracias a la IA generativa están provocando que algunas agencias de publicidad reconsideren cómo facturan a sus clientes. El diario de Wall Street informes.
Las agencias suelen cobrar según el tiempo que dedican sus empleados a producir campañas; Las marcas suelen pagar más por el tiempo que dedican los empleados con puestos de trabajo más elegantes.
Pero la IA está ayudando a las agencias a hacer más en menos tiempo y con menos mano de obra. Por lo tanto, la facturación por horas parece obsoleta.
En cambio, algunas agencias están cambiando a un modelo de rendimiento, en el que el cliente paga en función de los resultados mensurables de la campaña.
Por ejemplo, al diseñar campañas en las redes sociales, Monks ahora cobra por una cantidad determinada de publicaciones en una región determinada. WPP también está migrando de las horas facturables a modelos basados en resultados y desempeño.
Las agencias que adoptan precios basados en el desempeño están expuestas a una mayor volatilidad del mercado, ya que muchas variables pueden afectar el desempeño y no todos los resultados se pueden medir fácilmente.
Sin embargo, el papel cada vez mayor de la IA en la estrategia de campaña significa que las agencias pueden facturar a los clientes por el mantenimiento de los modelos de IA a lo largo del tiempo, afirma el CEO de WPP, Mark Read. “La IA permitirá mucha más personalización y mucho más volumen de trabajo creativo”, afirma, lo que abrirá nuevas fuentes de ingresos.
¡Pero espera! ¡Hay más!
Amazon ha recortado su presupuesto publicitario en 700 millones de dólares este año. [Adweek]
Por qué las fusiones de televisión no son la solución a los defectos del streaming. [The Information]
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