DUBAI: La segunda edición del Festival de Creatividad Athar Saudi se inauguró el martes en el Crowne Plaza RDC en Riad.
Organizado por Motivate Media Group, con sede en los Emiratos Árabes Unidos, y la consultora de comunicaciones TRACCS, el evento contó con 100 oradores regionales e internacionales y varias iniciativas de capacitación.
Una de esas iniciativas fueron las Academias de Jóvenes Talentos, que contaban con cuatro academias destinadas a fomentar el talento en los campos creativos y de marketing en Arabia Saudita.
Las cuatro academias fueron Student Creative Academy, en asociación con el grupo de publicidad regional Middle East Communications Network; la Student Marketers Academy, en asociación con la empresa de entretenimiento árabe UTURN; y NextGen Creative Academy y NextGen Marketing Academy, en asociación con la Autoridad de Turismo de Arabia Saudita.
Los dos primeros estaban dirigidos a estudiantes, mientras que los dos últimos estaban destinados a jóvenes profesionales que ya trabajaban en la industria.
Las Academias de Jóvenes Talentos fueron un componente clave del festival y están dedicadas a “nutrir a la próxima generación de creativos que darán forma al futuro de Arabia Saudita”, dijo Ian Fairservice, presidente del Festival Athar y socio director de Motivate Media Group.
Le dijo a Arab News: “El notable interés recibido es una clara indicación de que las ambiciones están alineadas, y la programación de talleres inmersivos y oportunidades de tutoría y networking en el festival prometió equipar a los participantes con conocimientos invaluables y lecciones profesionales transformadoras”.
La Student Creative Academy, en asociación con MCN, reunió a expertos de todas sus agencias, entre las que se encontraban FP7 McCann, MullenLowe MENA, UM, Initiative MENAT, MRM, Jack Morton y Weber Shandwick.
Diseñada para “equipar a la próxima generación de creativos con habilidades y conocimientos, y al mismo tiempo inculcar la diversión de ser creativo”, la academia proporcionó a los participantes “un programa curado de charlas, tutorías y breves desafíos creativos juzgados por líderes de la industria, que culminaron en una ceremonia de premiación”, dijo a Arab News Ricarda Ruecker, directora de talentos de MCN en Medio Oriente, Norte de África y Turkiye.
Los participantes de la Academia de Estudiantes de Marketing de UTURN estaban formados por un 60 por ciento de mujeres y un 40 por ciento de estudiantes varones que representaban universidades como la Universidad Islámica Imam Mohammad Ibn Saud, la Universidad Princesa Nourah Bint Abdulrahman, la Universidad de Negocios y Tecnología, la Universidad Rey Saud y la Universidad de Petróleo y Minerales Rey Fahd.
Dirigida por Salwa Bankhar, directora comercial de Webedia Arabia Saudita, la academia contó con ocho oradores con experiencia en creación de contenido, habilidades de marketing, narración de historias, estrategias de networking y autopromoción.
Tanto MCN como UTURN están comprometidos con el desarrollo del talento local en el Reino y las academias fueron parte de estos esfuerzos.
El Festival de Creatividad Athar Saudi desempeña “un papel activo en la configuración de la industria creativa y de marketing en Arabia Saudita” y proporciona “la muy necesaria visibilidad y exposición al talento saudita local”, dijo George Maktabi, director ejecutivo de Webedia Group, la empresa matriz de UTURN.
“Los estudiantes adoptan una actitud de esponja hacia el aprendizaje, pero también devuelven observaciones sinceras y percepciones crudas que colocan a todos en una curva de aprendizaje diferente”, dijo a Arab News.
La empresa está “establecida en torno a jóvenes talentos locales y, por su estructura, actúa como un centro para el talento saudí”, añadió.
Para MCN, la academia es de “importancia estratégica” para la empresa y una “extensión natural” de las iniciativas que tiene en marcha para fomentar el desarrollo del talento, dijo Ruecker.
A principios de este año, MCN lanzó un programa de posgrado de seis meses en Arabia Saudita para atraer y capacitar a jóvenes talentos locales. Lanzará una segunda edición en febrero de 2025.
Aunque MCN y UTURN no ofrecieron directamente trabajos o pasantías a los participantes, ambas compañías dijeron que cuentan con varias iniciativas para el desarrollo del talento.
Maktabi dijo: “UTURN busca continuamente talentos y jóvenes especialistas en marketing.
“Por supuesto, el reclutamiento se basa en la competitividad y es importante mantener una convocatoria abierta de talentos para garantizar un acceso abierto e igualitario a todos los talentos”.
La Student Marketers Academy tiene como objetivo guiar a los estudiantes y capacitarlos “para buscar nuevas oportunidades de manera más proactiva, y UTURN siempre es accesible”, agregó Maktabi.
Ruecker dijo que MCN ya tenía programas de pasantías en toda la región y estaba “comprometido a inspirar a los estudiantes de Student Creative Academy a seguir caminos gratificantes con nosotros, ya sea a través de nuestro programa de posgrado o roles de tiempo completo en las agencias de MCN”.
El festival se llevó a cabo del 5 al 6 de noviembre y las academias se presentaron del 3 al 6 de noviembre.
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