También escuchamos comentarios de las agencias sobre la simplificación de las operaciones. Las agencias pueden evitar la molestia de administrar pagos a proveedores de datos y administradores de inventario: Google Ad Manager se encargará de la facturación, eliminando la necesidad de lidiar con facturas o procesos de pago separados.
Curation ya es compatible con Audigent, IAS, Liveramp, Lotame, Multilocal, Permutive, PrimeAudience y Scope3. Este mayor control y flexibilidad en la selección de segmentos de datos y la curación del inventario abre nuevas posibilidades para marcas y agencias.
Como explica Travis Clinger, director de conectividad y ecosistemas de LiveRamp, “la selección ayuda a las marcas y agencias a lograr una mejor conectividad y señal, acelerando la adopción de soluciones de vanguardia que impulsan resultados en display, CTV y más”.
Nos entusiasma ver las formas innovadoras en que las agencias utilizan la curación. Por ejemplo, Brenda Tuohig, directora comercial de Scope3, señala que ayuda a las agencias a “hacer que sus campañas sean más eficientes y efectivas en materia de carbono al seleccionar segmentos de inventario con menores emisiones”.,” calificándolo como “una victoria general para la agencia, ya que respalda los objetivos de sostenibilidad al tiempo que impulsa el desempeño”.
Compra programática optimizada para agencias
La curación se basa en nuestro trabajo continuo para ayudar a las agencias a obtener más valor del inventario de los editores al optimizar las operaciones de publicidad programática. Ya brindamos a las agencias una visión clara del rendimiento, a través de una interfaz de usuario unificada donde pueden informar y analizar campañas entre los DSP participantes. Esto les ayuda a identificar tendencias, encontrar oportunidades de optimización y tener conversaciones más informadas con los editores sobre los compromisos de gasto.
También ofrecemos a las agencias potentes capacidades de descubrimiento, previsión y empaquetado en todos los DSP participantes en una ubicación central. Por ejemplo, las agencias pueden negociar directamente con los editores para crear un ID de acuerdo único que funcione en todas sus plataformas de compra (actualmente disponible para acuerdos preferentes y subastas privadas a través de Display & Video 360 y Yahoo, con soporte para programática garantizada y otros DSP que llegarán en el futuro). meses por delante.
Como señala Chandra Cirulnick, vicepresidente de asociaciones de suministro global de Yahoo DSP, “Yahoo busca continuamente formas de adaptarse y respaldar mejor a nuestras agencias asociadas. Nos complace integrar las soluciones de agencias de Google para facilitarles la compra de inventario de editores. al realizar transacciones a través de nuestro DSP.”
Exploramos continuamente formas de respaldar mejor la relación agencia-editor. Las agencias pueden aprender cómo mejorar la selección, optimizar los flujos de trabajo y obtener un mayor acceso a los datos hablando con su representante de Google. Estén atentos para más actualizaciones.
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