La promoción ‘Eras’ de Taylor Swift en IMS destaca a las corredoras

Con Taylor Swift asumiendo el control de Indianápolis este fin de semana, el Indianapolis Motor Speedway ha promocionado la bonanza para educar a los fanáticos de las cantantes sobre las mujeres en las carreras. La pista, propiedad de Penske Entertainment, está trabajando con el fabricante de equipos de carreras Bell Helmets y el grupo Women in Motorsports North America para crear 11 cascos especialmente diseñados que corresponden a las 11 épocas de la carrera de Swift.

IMS, Bell Helmets y WIMNA distribuyeron los cascos en ubicaciones en todo el centro de Indianápolis, y cada uno tiene información sobre una corredora que está publicada en la vitrina. Los cascos se exhibieron el jueves y permanecerán hasta el lunes, momento en el que serán subastados, y las ganancias se destinarán a WIMNA, que promueve el crecimiento de las mujeres en las carreras tanto dentro como fuera de la pista. IMS también incluyó en la activación la aplicación Swift Alert, que se describe a sí misma como “la aplicación definitiva para Swifties”, ya que ha incorporado un gráfico que muestra dónde están los cascos este fin de semana.

Para IMS, la activación es una forma de hablar con mujeres y niñas sobre las carreras, y la participación en las redes sociales sugiere que el esfuerzo está resonando. IMS dijo que hasta este informe, se han generado 1,5 millones de impresiones a través de la promoción hasta el momento y que sus cuentas de redes sociales han ganado más de 1.000 seguidores desde la semana pasada, casi todos los cuales son fanáticos de Swift. La publicación inicial que anuncia el esfuerzo de la semana pasada tiene más participación que casi todos los mensajes del hipódromo del año, superando ligeramente su anuncio en mayo de que el inicio de la carrera de las 500 Millas de Indianápolis se estaba retrasando por las inclemencias del tiempo. IMS también envolvió un auto de exhibición con temas de Swift y lo publicó en el Centro de Convenciones de Indiana este fin de semana.

Mientras tanto, elf Cosmetics, patrocinador de la industria de IndyCar, también participa en la promoción de Swift en asociación con la Universidad Purdue. Las partes organizarán una activación de la “Era STEM” en el Circle Center Mall en Indianápolis que promoverá el aprendizaje STEM y contará con una estación de maquillaje Lip Oil Change. El Programa de Mujeres en Ingeniería de Purdue es parte del esfuerzo.