Una junta clave de la industria ha dado el visto bueno a Nielsen para incorporar los datos que recopilan los servicios de streaming en su medición de ratings de televisión.
El Media Rating Council, un grupo de supervisión que aplica estándares para la medición de audiencia, aprobó un plan en el que Nielsen integrará datos de transmisión propios en las clasificaciones de televisión nacionales basadas en paneles de la compañía. El consejo también ha renovado su acreditación para el panel de medición nacional de Nielsen.
El voto de confianza del Media Rating Council podría abrir la puerta para que varias empresas de medios comiencen a utilizar la medición de “panel más big data” para la programación en vivo que se transmite tanto en TV lineal como en streaming (que en este momento son principalmente deportes en vivo). Actualmente, Amazon es el único cliente de Nielsen que utiliza la medición integrada, para su Fútbol del jueves por la noche transmisiones por televisión (ese acuerdo alteró algunas plumas en la industria cuando comenzó en 2023).
“Estamos encantados y honrados de obtener la aprobación propia del MRC. Es una gran afirmación de la capacidad de Nielsen para innovar a la velocidad del mercado, y al mismo tiempo hacerlo de forma segura y verificada”, dijo el director ejecutivo de Nielsen, Karthik Rao, en un comunicado. “Con metodologías probadas como nuestro panel de personas acreditadas y nuevas soluciones precisas para la era del streaming, creemos que Nielsen está justo donde la industria necesita que estemos: en la convergencia de todas las formas en que las personas ven contenido. Esto le dará a la industria una visión real de la visualización lineal y en streaming como nunca antes”.
El panel más cifras de big data para Fútbol del jueves por la noche en las últimas cinco semanas han mostrado un aumento de alrededor del 8 por ciento, o poco menos de 1 millón de espectadores, con respecto a la medida del panel únicamente. Otros clientes de Nielsen están en conversaciones con la empresa para incorporar también su medición propia; algunos, incluidos NBC y Fox, ya publican sus propios totales de visualización multiplataforma para grandes eventos.
La aprobación del Media Rating Council también cubrirá cualquier futura integración de datos desde plataformas de streaming, lo que podría incentivar aún más a otros clientes de Nielsen a optar por ella.
“Felicitamos a Nielsen por la renovación de la acreditación de su panel de medición de televisión nacional y por recibir la aprobación para integrar sus datos de transmisión propios en el panel de medición”, dijo George Ivie, director ejecutivo y director ejecutivo del MRC. “Este fue un esfuerzo significativo y apreciamos el compromiso continuo de Nielsen con el proceso de acreditación del MRC”.
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