Una encuesta entre usuarios de TikTok realizada a finales del año pasado por el banco de inversión TD Cowen mostró que, en caso de prohibición, más de la mitad de los usuarios dijeron que reasignarían el tiempo que pasaban en TikTok a YouTube o Instagram.
Las personas que pasaban horas al día en TikTok “no van a irse y reemplazar ese tiempo con la lectura de un libro o algo así”, dijo John Blackledge, analista de TD Cowen. “Van a ir a una plataforma. Van a encontrar contenido”.
Los empleados y ejecutivos de TikTok abandonaron la empresa antes de la prohibición. Se estima que TikTok tenía unas 17.000 personas trabajando en Estados Unidos a finales de 2024, según Live Data Technologies, que rastrea el empleo y los cambios laborales. Pero a medida que se avecinaba la prohibición, la facturación de la empresa aumentó un 38 por ciento en la segunda mitad del año en comparación con 2023.
Algunos altos ejecutivos de TikTok, incluido su jefe de ventas de publicidad en América del Norte y el gerente general de su negocio de agencia en EE. UU., abandonaron recientemente la empresa. Sandie Hawkins, directora de comercio electrónico de TikTok en Estados Unidos, se retiró a fines de 2023 para tomar un descanso del rápido ritmo de la compañía, dijo. Durante los tres años y medio que pasó en la empresa, hubo una amenaza recurrente de prohibición de TikTok, recordó.
“Cada vez que había un ciclo de noticias, le decíamos al equipo que se concentrara en lo que estaba bajo su control”, dijo la Sra. Hawkins.