El organismo de control antimonopolio de Canadá está demandando a Google para forzar la desintegración de la unidad de tecnología publicitaria de la empresa. En un comunicado publicado el jueves, durante el feriado de Acción de Gracias en Estados Unidos, la Oficina de Competencia dijo que una investigación “exhaustiva” había descubierto que Google había abusado de su posición dominante en la publicidad web programática para “mantener y afianzar su poder de mercado”.
Específicamente, el organismo de control ha acusado a Google de dar a sus propias herramientas acceso preferencial al inventario de anuncios en línea. La Oficina de Competencia alega que la compañía también sufrió un golpe financiero en algunas transacciones en un esfuerzo por poner en desventaja a las plataformas rivales, y que incluso llegó a dictar los términos bajo los cuales sus propios clientes podían hacer negocios con compañías de tecnología publicitaria competidoras.
Entre otras soluciones, la Oficina de Competencia busca obligar a Google a vender dos de sus herramientas de tecnología publicitaria. La agencia también quiere que la empresa pague una multa por su comportamiento.
Noticias confiables y delicias diarias, directamente en tu bandeja de entrada
Compruébelo usted mismo: The Yodel es la fuente de noticias diarias, entretenimiento e historias para sentirse bien.
Google no respondió de inmediato a la solicitud de comentarios de Engadget. En un comunicado compartió con ReutersGoogle dijo que la denuncia “ignora la intensa competencia donde los compradores y vendedores de anuncios tienen muchas opciones”. El gigante tecnológico agregó que espera presentar su caso ante los tribunales: “Nuestras herramientas de tecnología publicitaria ayudan a los sitios web y las aplicaciones a financiar su contenido y permiten a empresas de todos los tamaños llegar de manera efectiva a nuevos clientes”, Dan Taylor, vicepresidente de Anuncios Globales. en Google, dicho por separado.
“La Oficina de Competencia llevó a cabo una extensa investigación que encontró que Google ha abusado de su posición dominante en la publicidad en línea en Canadá al participar en una conducta que obliga a los participantes del mercado a utilizar sus propias herramientas de tecnología publicitaria, excluyendo a los competidores y distorsionando el proceso competitivo”, dijo Matthew. Boswell, Comisionado de Competencia de Canadá.
“La conducta de Google ha impedido que sus rivales puedan competir basándose en los méritos de lo que tienen para ofrecer, en detrimento de los anunciantes, editores y consumidores canadienses. Estamos llevando nuestro caso al Tribunal para detener esta conducta y sus efectos nocivos en Canadá”.
El caso se produce mientras Google intenta defenderse de un intento separado del Departamento de Justicia de Estados Unidos de dividir el negocio publicitario de la empresa. Las dos partes presentaron sus argumentos finales en ese caso el lunes, y una decisión podría anunciarse tan pronto como la próxima semana.
Actualización 29/11, 4:30 am ET: Dan Taylor, vicepresidente de publicidad global de Google, dijo “Nuestras herramientas de tecnología publicitaria ayudan a los sitios web y las aplicaciones a financiar su contenido y permiten a empresas de todos los tamaños llegar a nuevos clientes de forma eficaz. Google mantiene su compromiso de crear valor para nuestros socios editores y anunciantes en este sector altamente competitivo. La queja de la CCB ignora la intensa competencia donde los compradores y vendedores de publicidad tienen muchas opciones y esperamos presentar nuestro caso ante los tribunales”.
