El emotivo anuncio navideño de Apple sigue el viaje de un padre que vive con pérdida auditiva, mientras la marca continúa destacando su tecnología accesible para personas con discapacidad.
“Heartstrings”, creado por TBWAMedia Arts Lab, la antigua agencia de Apple, se lanza el jueves (28 de noviembre) antes del Día Internacional de las Personas con Discapacidad el 3 de diciembre. Es el esfuerzo más reciente de Apple para promover la representación de la discapacidad en la publicidad.
La película es una historia contada en dos partes. La primera mitad revela la perspectiva de un padre con pérdida auditiva moderada. A través de un sonido apagado que refleja su condición, observa a su hija abrir una guitarra nueva la mañana de Navidad y recuerda hitos de su infancia, desde su primera guitarra hasta sus cumpleaños y su primer día de escuela.
La perspectiva cambia después de que activa la función de audífono en sus AirPods Pro 2. Ahora que puede escuchar con claridad, está completamente presente en la interpretación de su hija de “Our House” de Crosby, Stills, Nash & Young.
El anuncio fue dirigido por Henry-Alex Rubin. El diseño de sonido estuvo a cargo del ganador del Premio de la Academia Paul NJ Ottosson, quien se centró en las frecuencias y el volumen del sonido para capturar auténticamente la experiencia de la pérdida auditiva moderada.
En septiembre, Apple recibió la autorización de la FDA para vender sus AirPods Pro 2 como audífonos de venta libre para personas con pérdida auditiva de leve a moderada.
La campaña navideña se ejecutará a nivel mundial a través de transmisiones, plataformas digitales y redes sociales.
Un legado de representación
Apple ya ha impulsado la representación de las personas con discapacidad mediante el uso de narraciones emocionales para mostrar su tecnología accesible.
A principios de este año, antes de los Juegos Paralímpicos de París 2024, la marca pidió equidad y accesibilidad en los deportes con una película que muestra a contendientes paralímpicos compitiendo en una carrera de relevos.
Su anuncio de 2023, dirigido por Taika Waititi, fue una fábula mágica sobre la accesibilidad del habla.
