Cada año, el Black Friday se celebra el cuarto viernes de noviembre, el día después del feriado de Acción de Gracias. En este día es costumbre que comerciantes de todo tipo vendan sus productos, a precios muy atractivos para los consumidores.
Pero para entender los orígenes de este día hay que fijarse en el que le precede. “El Día de Acción de Gracias celebra la llegada de los Padres Peregrinos a Estados Unidos [en 1620, ndlr]dice Dominique Desjeux, antropólogo y sociólogo del consumo. Según la leyenda, ofrecieron comida a los nativos. Pero según otras versiones, en lugar de ello los habrían masacrado. En cualquier caso, el Día de Acción de Gracias tiene su origen en esta mitología”. Desde principios del siglo XVIImi siglo, se celebra cada año como un día de gratitud y acción de gracias.
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Entre Acción de Gracias y Navidad
“Durante la depresión económica de la década de 1930, los estadounidenses solían comenzar sus compras navideñas el día después del Día de Acción de Gracias, que a menudo era un día festivo.continúa Dominique Desjeux. Luego, en 1939, el Día de Acción de Gracias cayó el último día de noviembre, lo que acortó el tiempo dedicado a las compras navideñas. Franklin Delano Roosevelt decidió entonces adelantar el feriado una semana. Desde entonces, siempre se celebra el cuarto jueves de noviembre. Así que el Black Friday, al día siguiente, da inicio a las compras navideñas”.
El fenómeno comenzó a cobrar fuerza y se llamó “Viernes Negro” en los años 60. Sin embargo, el origen del término es incierto. Podría provenir de agentes de policía que luchaban por gestionar el tráfico infernal ese día, o de contables que notaron un volumen de negocios excepcional, haciendo que las cuentas pasaran del rojo al negro, el color de las ganancias en la contabilidad estadounidense.
Desde entonces, el Black Friday se ha convertido en un día de compras imprescindible, que cada vez más se extiende a la semana anterior y a la siguiente, y que ha traspasado las fronteras de Estados Unidos.
Francia, país anfitrión del Black Friday
En Francia, el fenómeno sólo tiene éxito desde hace unos quince años, importado por empresas estadounidenses como Apple o Amazon. Según un barómetro realizado por el instituto de encuestas OpinionWay para Bonial, los franceses gastarán una media de 388 euros durante el Black Friday de 2024 (28 euros menos que en 2023), especialmente en Internet, favoreciendo el prêt-à-porter, la higiene y la belleza. electrodomésticos y juguetes. Si el 29% de los franceses planea conseguir buenas ofertas el viernes 29 de noviembre, el 79% de los compradores actuales afirman aprovechar el Black Friday para comprar sus regalos de Navidad.
Sin embargo, si el Black Friday ha triunfado en Francia, no lo ha sido el Día de Acción de Gracias, que, sin embargo, está inexorablemente ligado a él. “El Black Friday, como la llegada de Halloween a Francia hace veinte o veinticinco años, es un truco de marketingsigue Dominique Desjeux. Intentamos introducir en Francia cosas que funcionan en otros lugares, para hacer negocios. Pero el Día de Acción de Gracias está demasiado vinculado a la historia estadounidense y no puede funcionar en Francia”.
“Para que algo funcione en otra cultura, debe haber lo que llamamos “piedras de espera” en la cultura receptora.explica el antropólogo. Halloween funciona porque hay una conexión con el 1es y 2 de noviembre, Día de Todos los Difuntos. El Black Friday funciona porque la clave es el consumo y el placer espontáneo. Pero el Día de Acción de Gracias no tiene nada que esperar en Francia”.
Un fenómeno que se ha vuelto adictivo
Pero, ¿qué revela el Black Friday sobre nuestra forma de consumir? “El problema del consumo hoy en día y particularmente del Black Friday es que se ha convertido en una práctica bastante adictiva.sombra Dominique Desjeux. Con precios muy bajos, puedes comprar inmediatamente, devolver fácilmente, recircular, ganar dinero, etc. Esto promueve la adicción, buscamos un estímulo permanente, sin que esto sea razonado o muy voluntario.
El sociólogo francés también asocia esta práctica hedonista al narcisismo que prevalece en las redes sociales. Algunas personas publican sus ofertas en su cuenta, con una selfie: “Es una forma de exponer su identidad”. Una forma también de maximizar ese placer instantáneo que se siente al realizar una compra, y además, con descuento.
Pero si el Black Friday y el consumo son buenos para la economía y el placer espontáneo, no lo son tanto para el planeta. “Esto contradice el calentamiento global que requiere que consumamos menos. Es angustioso para algunas personas y se convierte en una verdadera lucha que surge en torno al Viernes Negro”.explica Dominique Desjeux. Compras de productos electrónicos, transporte en avión y camión, sobreembalaje, innumerables devoluciones: este día, de hecho, lleva el consumo excesivo y la contaminación asociada a su punto máximo.
El Black Friday, lejos de ser un fenómeno de consumo habitual, tiene la particularidad de formar parte de las celebraciones de fin de año. “La Navidad era originalmente una fiesta agrícola pagana ligada al día más corto del año, luego tuvo un ancla religiosarecuerda el sociólogo. Hoy nos damos cuenta de que los marcadores de consumo han reemplazado a los marcadores agrarios o religiosos”. Si siempre has afirmado que la Navidad es una fiesta consumista, quizás no estabas equivocado.
“El año que alguna vez estuvo marcado por el clima ahora está marcado por períodos específicos de consumo. El consumo se convierte en un marcador de las estaciones”. Y el Black Friday no es el único fenómeno afectado.
En China, bajo el liderazgo del sitio de compras en línea AliExpress, apareció en 2009 un equivalente chino del Black Friday: el Doble 11. Este día, que cae sistemáticamente el 11 de noviembre, es el Día de los Solteros”. Para la ocasión, los gigantes chinos del comercio por Internet están registrando ventas espectaculares, que se extienden cada vez más en Francia.
“¡Esto genera un consumo de 150 mil millones de dólares! Siguiendo el mismo principio que el Black Friday, ofrecemos grandes rebajas para fomentar el consumo y reactivar la economía.resume Dominique Desjeux. Entonces, si ya eras un acérrimo oponente del Black Friday, prepárate para odiar el Día del Soltero o el Doble 11.
