ALEXANDRIA, Virginia (AP) — Google ya enfrenta una posible ruptura de la empresa a través de su omnipresente motor de búsquedaestá luchando para rechazar otro ataque del Departamento de Justicia de EE.UU. que alega conducta monopolística, esta vez sobre tecnología que pone publicidad en linea frente a los consumidores.
El Departamento de Justicia y Google presentarán sus argumentos finales el lunes en un juicio que alega que la tecnología publicitaria de Google constituye un monopolio ilegal.
La jueza federal de distrito Leonie Brinkema en Alexandria, Virginia, decidirá el caso y se espera que emita un fallo por escrito a finales de año. Si Brinkema descubre que Google ha incurrido en una conducta monopolística ilegal, celebrará más audiencias para explorar qué soluciones deberían imponerse.
El Departamento de Justicia, junto con una coalición de estados, ya ha dicho que cree que Google debería verse obligado a vender su negocio de tecnología publicitaria, que genera decenas de miles de millones de dólares anualmente para la empresa con sede en Mountain View, California.
Después de aproximadamente un mes de testimonios en el juicio a principios de este año, los argumentos en el caso permanecen lo mismo.
El Departamento de Justicia sostiene que Google creó y mantuvo un monopolio en la “publicidad gráfica en web abierta”, esencialmente los anuncios rectangulares que aparecen en la parte superior y derecha de la página cuando uno navega por sitios web.
Google domina todas las facetas del mercado: los sitios de noticias y otros editores en línea utilizan de manera generalizada una tecnología llamada “DoubleClick”, mientras que “Google Ads” mantiene un caché de anunciantes grandes y pequeños que buscan colocar sus anuncios en la página web adecuada frente a sus clientes. el consumidor adecuado.
En el medio se encuentra otro producto de Google, AdExchange, que lleva a cabo subastas casi instantáneas que relacionan a anunciantes con editores.
En documentos judiciales, los abogados del Departamento de Justicia dicen que Google “está más preocupado por adquirir y preservar su trifecta de monopolios que por servir a sus propios clientes editores y anunciantes o ganar por méritos propios”.
Como resultado, los proveedores de contenido y las organizaciones de noticias nunca han podido generar los ingresos en línea que deberían debido a las excesivas tarifas que cobra Google por intermediar transacciones entre anunciantes y editores, dice el gobierno.
Google argumenta el caso del gobierno se centra indebidamente en un nicho reducido de publicidad online. Si se analiza de manera más amplia la publicidad en línea para incluir las redes sociales, los servicios de transmisión de televisión y la publicidad basada en aplicaciones, Google dice que controla sólo el 25% del mercado, una participación que está disminuyendo a medida que enfrenta una competencia cada vez mayor y en evolución.
Google alega en documentos judiciales que la demanda del gobierno “se reduce a las persistentes quejas de un puñado de rivales de Google y varios editores gigantes”.
Google también dice que ha invertido miles de millones en tecnología que facilita la unión eficiente de anunciantes con consumidores interesados y que no debería verse obligado a compartir su tecnología y su éxito con sus competidores.
“La ley antimonopolio de Estados Unidos nunca ha obligado a una empresa a realizar más trabajos de ingeniería para que su tecnología y sus clientes sean accesibles para todos sus competidores en sus términos preferidos”, escribió la empresa.
El caso de Virginia es independiente de una demanda en curso interpuesta contra Google en el Distrito de Columbia por su motor de búsqueda homónimo. En ese caso, el juez determinó que el motor de búsqueda constituye un monopolio ilegal pero no ha decidido qué remedio imponer.
El Departamento de Justicia dijo la semana pasada que buscará obligar a Google a vender su navegador web Chromeentre una serie de otras sanciones. Google ha dicho que la solicitud del departamento es excesiva y desvinculada de una regulación legítima.
