La semana pasada, The Guardian se unió a NPR al prometer no publicar más en la plataforma, citando la toxicidad de Twitter 2.0 y la participación política del propietario de X, Elon Musk. Mientras tanto, la alternativa X Bluesky recibió una afluencia de nuevos usuarios después de las elecciones presidenciales de EE. UU., a la que siguieron editoriales como The Economist, The Week, Politico y Semafor.
Pero no espere que The Guardian sea el comienzo de una ola de editores que hagan anuncios llamativos sobre su decisión de abandonar X para siempre. (En particular, NPR y The Guardian no han eliminado sus cuentas en la plataforma, lo que significa que hay un futuro en el que podrían regresar).
Más de una docena de editoriales importantes, incluidas The New York Times, Reuters y Vox Media, dijeron a Digiday que no tenían planes de dejar X en el corto plazo. Aproximadamente la mitad se negó a comentar sobre el expediente. La otra mitad confirmó que todo seguía igual.
Como informó anteriormente Digiday, el tráfico de referencias de X ha disminuido drásticamente en los últimos años. Pero aunque la plataforma no atrae una gran cantidad de visitas a los sitios de los editores, el tráfico sigue siendo lo suficientemente notable como para permanecer en la plataforma, según tres ejecutivos editoriales que hablaron con Digiday. Esos ejecutivos dijeron que no querían abandonar las comunidades que sus marcas han construido en X.
La elección presidencial de este mes fue un ejemplo de cómo X todavía puede ser valioso para algunos editores.
El tráfico de referencias de X a los editores el día de las elecciones aumentó un 50% con respecto a un martes normal, según Newspack, una plataforma de publicación afiliada a WordPress propiedad del proveedor de tecnología de publicación web Automattic; la cifra se basa en los casi 300 editores que utilizan Newspack. Sin embargo, las referencias de X representaron menos del 1% de todo el tráfico del sitio hacia esos editores el día de las elecciones, señaló un portavoz de Automattic.
La disminución del tráfico de referencias de X ha sido pronunciada desde 2023, incluso con un aumento durante la semana electoral en comparación con las semanas circundantes, según datos de Chartbeat que incluyen 3000 editores globales, como se ilustra a continuación.
Un jefe de redes sociales de una gran editorial, que cambió el anonimato por la franqueza, dijo que vio un aumento en el tráfico proveniente de X el día de las elecciones, pero no pudo cuantificar qué tan grande era ese aumento en el momento de la entrevista. Fue “una cantidad que no pasó desapercibida”, dijeron.
El jefe de redes sociales dijo que su equipo hace una “evaluación continua” sobre si deberían continuar dedicando recursos a X. Por ejemplo, su equipo decidió permanecer en X después de que se cambió el programa de verificación de la marca de verificación azul el año pasado, y nuevamente decidió lo mismo. después de que quedó claro que Musk sería una parte clave de la administración de Trump.
“Vemos a X como una plataforma donde una gran parte de nuestra audiencia todavía recibe sus noticias, y la gente las recibe de nosotros en X”, dijo el jefe de redes sociales. “Lo vemos como un lugar donde todavía consideramos valioso estar activos y, con suerte, servir a nuestras audiencias allí”.
Entonces, ¿qué se necesitaría para dejar X?
Si la plataforma de repente se alejara de los “valores y la misión” del editor como organización de noticias, y si el tráfico proveniente de X fuera “tan minúsculo” que ya no tendría sentido dedicar el tiempo del personal a la plataforma, dijeron.
X también puede ser valioso para interactuar con fandoms, desde entretenimiento hasta deportes, dijeron a Digiday dos ejecutivos editoriales.
“Muchos de nuestros periodistas deportivos todavía tienen influencia en X. Los fanáticos recurren a X para seguirlos. [games in] tiempo real. Todavía hay ciertos casos de uso para la plataforma… [though] Los volúmenes de tráfico han disminuido a lo largo de los años, lo que la convierte, desde una perspectiva empresarial, en una plataforma menos significativa”, dijo Martin Little, director de audiencia de distribución de Reach plc.
Little dijo que Reach no tomaría una decisión en toda la red sobre abandonar la plataforma, dejando que los editores individuales determinen su papel en X.
Ése es un enfoque que Vox Media también está adoptando. The Dodo y Polygon dejaron de publicar en X el año pasado, pero los otros títulos de Vox Media no están cambiando sus planes en X, dijo un portavoz.
“Dodo y Polygon dejaron de publicar en X a raíz de la compra de la plataforma por parte de Elon Musk y los cambios subsiguientes que lo convirtieron en un entorno más tóxico. Sintieron que había muy pocas ventajas para justificar estar allí”, agregaron.
