“Jaguar tiene sus raíces en la originalidad. Sir William Lyons, nuestro fundador, creía que un Jaguar no debería ser una copia de la nada”, afirma Gerry McGovern, CCO de la marca de automóviles británica. “Nuestra visión actual de Jaguar se basa en esta filosofía”.
Guiada por el espíritu de “No copiar nada”, la nueva identidad de la marca promete ser “única” e “intrépida”, algo que, para ser justos, en lo que respecta a sus competidores, ha logrado lograr. Sin embargo, parece haberse desviado tanto en lo que respecta a la marca de automóviles de lujo que accidentalmente se ha desviado hacia el lenguaje visual de una marca de ropa de calle de la década de 2010.
En el centro de la nueva marca, que fue creada por el equipo de diseño interno de Jaguar Land Rover, hay una marca denominativa que elimina las formas de letras técnicas y achaparradas anteriores de Jaguar y las reemplaza con una nueva versión de caja mixta que es completamente suave. bordes redondeados.
Esto no es estrictamente ofensivo en sí mismo. Sin embargo, las imágenes de estilo de vida con las que ha elegido lanzar la identidad no le han hecho ningún favor. Combinado con fotografías extrañamente de culto de modelos con ropa de bloques de colores y un lenguaje que es vago incluso para los estándares de las marcas de automóviles (‘eliminar lo ordinario’, ‘crear exuberancia’), se siente dolorosamente confuso.
Se dice que la identidad está respaldada por un “modernismo exuberante”, sin embargo, cualquier vínculo con el diseño gráfico o la tipografía modernista parece ser sólo de nombre. Sí, la forma de la marca denominativa puede ser simple, pero ¿cuál es la función más importante?
En otros lugares, el logotipo de Jaguar se ha girado 180 grados para mirar hacia la derecha y aparecer como parte de lo que la marca llama un gráfico “tachado”, que esencialmente significa rayas que rodean al jaguar. La identidad también incluye un monograma que comprende dos formas de letras ‘J’ que se mezclan con el círculo.
La nueva identidad fue revelada durante una sesión informativa que parece haber sido tan desconcertante como el producto final. Queda por ver cómo –o incluso si– aparecerá en los propios coches.
Un nuevo “concepto de visión de diseño” se revelará durante la Semana del Arte de Miami a principios de diciembre, aunque parece poco probable que arroje luz sobre cómo se integrarán los diseños en los modelos de automóviles y, en cambio, se vinculará a una instalación de arte. Mientras tanto, quizás sería prudente hacer lo que dice la marca y no copiar nada.
jaguar.com/copiar-nada
