Aparentemente de la nada, el chocolate de Dubái ha aparecido en las redes sociales. Desarrollado por un empresario británico-egipcio, fue descubierto, probado y difundido viralmente por un influencer. Ahora también está disponible en Suiza.
¿Es el revuelo sobre el chocolate de Dubái una coincidencia o un marketing dirigido?
En este caso también tuvo que ver la suerte, afirma Johannes Fenner, profesor y especialista en marketing de la Universidad de Ciencias Aplicadas del Noroeste de Suiza. Qué suerte que una influencer descubriera el chocolate de Dubái. «No se podría haber planeado un éxito tan viral con la publicidad tradicional. Las campañas clásicas son demasiado lentas para eso”.
Sven Reinecke, profesor del Instituto de Marketing de la Universidad de St. Gallen, también está de acuerdo. “De hecho, empresas como Lindt se han sumado a esta tendencia y la están utilizando inteligentemente”.
Publicidad con influencers
Muchas empresas también se han dado cuenta de que vale la pena hacer publicidad en las redes sociales, por ejemplo con personas influyentes. “Son como un megáfono”, explica Sven Reinecke. “Pero la tendencia en sí, es decir, el mensaje en sí o el producto, tiene que ser cool, de lo contrario se desvanece relativamente rápido. »
Los algoritmos de las redes sociales también desempeñaron un papel importante, afirma Johannes Fenner. “En Tiktok, el contenido que es popular se muestra con más frecuencia y luego llega a más personas”.
Chocolate de Dubái: ¿exageración o tendencia duradera?
Los expertos en marketing Fenner y Reinecke coinciden en que todo revuelo pasa. Sin embargo, el chocolate de Dubái tiene potencial para permanecer de alguna forma. “Algún día podría estar en las estanterías como un producto de chocolate normal”, afirma Reinecke. Y Fenner dice: “Quizás vuelva en otra forma, por ejemplo en verano con el helado de chocolate de Dubái. »
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Escúchalo en este episodio
– Johannes Fenner, profesor de marketing digital en la Universidad del Noroeste de Suiza
-Sven Reinecke, profesor y director del Instituto de Marketing de la Universidad de St. Gallen
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