((Traducción automática de Reuters, consulte el descargo de responsabilidad https://bit.ly/rtrsauto)) por Amy Tennery y Dawn Chmielewski
El choque entre el ex campeón de peso pesado Mike Tyson y el influencer de las redes sociales convertido en luchador Jake Paul, que tendrá lugar el viernes, es el último doblete de Netflix, con el gigante de los medios esperando sacar provecho del impulso de los deportes a la transmisión por streaming.
El choque intergeneracional tiene todo para convertirse en un éxito: Tyson, de 58 años, atrae a la vieja guardia, mientras que Paul, de 27 años, que se hizo famoso en YouTube, seduce a los más jóvenes, adictos a las redes sociales.
Disponible sin costo adicional para los más de 280 millones de suscriptores de Netflix, el programa podría ser un cambio bienvenido para los fanáticos del boxeo estadounidenses acostumbrados a desembolsar dinero extra para ver grandes partidos en la emisora HBO desde hace mucho tiempo.
“La tendencia actual en todos los deportes es trasladar algunas de sus propiedades al streaming”, dijo Bob Dorfman, un veterano analista de marketing deportivo con sede en San Francisco.
“Estas son dos personalidades de alto perfil, que tienen el potencial de convertirse en el evento deportivo más grande del streaming.
La cadena de televisión por suscripción estadounidense HBO anunció en 2018 que eliminaría el boxeo en vivo de su programación, poniendo fin a una relación de 45 años con el deporte y dejando un vacío de transmisión a su paso.
Netflix ya ha incursionado en contenidos deportivos, con torneos de golf y tenis, así como la popular serie documental “Fórmula 1: Drive to Survive”, que ayudó a aumentar la popularidad del circuito de carreras en Estados Unidos.
La pelea en el estadio AT&T con capacidad para 80.000 personas en Arlington, Texas, es el primer evento de boxeo en vivo de Netflix, impulsando la estrategia de Netflix de ofrecer contenido exclusivo que los espectadores no pueden encontrar en otros lugares.
Aunque la pelea no se anuncia tradicionalmente, cuenta con patrocinadores cuyos mensajes serán parte del evento transmitido en vivo.
La publicidad no representa una parte significativa de los ingresos actuales del transmisor, aunque su número de suscriptores está creciendo rápidamente: esta semana se contabilizaron 70 millones de suscriptores, frente a los 40 millones de mayo.
Este megaevento es una señal de una relación de amor duradera entre los deportes y el streaming, afirmó Neal Pilson, ex presidente de CBS Sports, al tiempo que predijo que el streaming y la radiodifusión tradicional coexistirán en un futuro previsible.
“Este es un evento único… En mi opinión, es más bien una novedad. No va a cambiar la industria”, dijo Pilson, presidente de Pilson Communications.
“La industria siempre se guiará por los acuerdos hechos con las ligas (como) MLS, NFL, Major League Baseball”.
Amazon Prime se hizo cargo de Thursday Night Football en 2021 y la MLS firmó un megaacuerdo de 10 años con Apple TV en 2022, por un valor estimado de 2.500 millones de dólares.
Major League Baseball también firmó un acuerdo con Apple para “Friday Night Baseball”, una doble cartelera semanal, en 2022.
Las ligas han recurrido al streaming porque llega a audiencias globales, incluidos los más jóvenes, que no ven la televisión tradicional.
El comisionado de la MLS, Don Garber, dijo que la plataforma de transmisión de Apple permite a la MLS aprovechar mejor la base global de fanáticos del deporte.
“Vimos que era difícil conseguir audiencia y ahorrar dinero con la televisión local y regional; lo vimos en 2018”, dijo Garber esta semana en la Cumbre del Consejo Internacional de Paley.
“Queríamos salir al mercado con una oferta global… Tenemos una suscripción que es global, cada uno de nuestros 600 juegos es tratado como ‘Monday Night Football'”.
