Netflix, una compañía que alguna vez descartó el concepto de permitir comerciales en torno a su popular contenido de transmisión, ahora parece no tener suficiente de ellos.
El gigante del streaming dijo el martes que su nivel con publicidad llega ahora a 70 millones de usuarios en todo el mundo, en comparación con los 40 millones que reveló en mayo y los 22 millones que citó en enero, una trayectoria de crecimiento que los grandes especialistas en marketing quieren ver antes de tomar medidas. Las opciones publicitarias de Netflix se toman más en serio.
Netflix continúa “viendo un progreso constante en las bases de miembros de todos los países”, dijo Amy Reinhard, presidenta de publicidad de Netflix, en un comunicado. “Ahora, más del 50% de las nuevas suscripciones a Netflix son para el plan publicitario en países con publicidad”.
Si bien las cifras globales de Netflix son impresionantes, la mayoría de los especialistas en marketing no realizan compras globales de publicidad y optan por dirigir diferentes mensajes promocionales en regiones geográficas específicas, y los compradores de medios en los EE. UU. han indicado que los anunciantes quieren que el nivel de publicidad de Netflix genere más impresiones en general. . Pero el crecimiento de los suscriptores del nivel publicitario se ha mantenido, lo que podría generar un nuevo interés en Madison Avenue.
Mientras tanto, Reinhard dijo que Netflix había agotado todo el inventario comercial disponible en sus próximas transmisiones de la NFL el día de Navidad, la primera vez que el transmisor mostrará juegos en vivo de una liga deportiva importante. Los anunciantes en los juegos incluirán FanDuel y Verizon. FanDuel actuará como socio exclusivo de apuestas deportivas durante un programa previo al juego que ofrecerá un segmento patrocinado que tendrá talentos en el programa ofreciendo análisis y predicciones vinculadas a las probabilidades de FanDuel para los juegos. Verizon patrocinará un segmento que se transmitirá antes del inicio.
También ofreció detalles del patrocinio para la próxima temporada de “Squid Game”. El ejecutivo señaló que Netflix se había “asociado con múltiples anunciantes en nuestros 12 países con publicidad, incluido Kia en Corea”. Como parte de ese pacto, Kia destacará su “Nuevo Sportage”, un SUV crossover, con un conjunto de comerciales vinculados de tres partes. Kia también organizará un evento “emergente” en Kia Unplugged Ground, un complejo en Seúl.
Netflix ha comenzado a hacer nuevas incursiones en la medición de audiencia y la tecnología publicitaria, otras dos áreas de creciente importancia para los principales patrocinadores.
La compañía, dijo Reinhard, utilizará tecnología de VideoAmp, una de varias empresas emergentes que compiten con Nielsen para contar a los espectadores, para “ofrecer a los anunciantes mediciones de audiencia en vivo y en pantalla cruzada”. Ambos comenzarán con el lanzamiento de WWE en Netflix en enero. En Brasil, Netflix utilizará Kantar Ibope CAV para examinar el alcance y la frecuencia entre editores, a principios de 2025. Y en octubre, la compañía amplió su relación con Barb en el Reino Unido para examinar el comportamiento de visualización de los suscriptores del nivel de Netflix con publicidad. allá.
Y en Estados Unidos, Netflix ha contratado a Nielsen para medir la audiencia en vivo de los partidos de la NFL. El transmisor contribuirá con sus propios datos propios a la tabulación, parte de una nueva metodología aprobada recientemente por el Media Rating Council.
Netflix también dijo que comenzó a operar con su propia tecnología publicitaria en Canadá, parte de una medida que dio a conocer a principios de este año para romper con una asociación que tiene con Microsoft. “A medida que continuamos desarrollando nuestra tecnología publicitaria, esperamos introducir capacidades de pronóstico mejoradas y nuevos objetivos, informes, mediciones y conocimientos”, dijo Reinhard. “La tecnología de publicidad interna de Netflix se implementará a nivel mundial a lo largo de 2025”.
