Su nombre (todavía) no te resulta familiar. Pero probablemente ya hayas oído hablar de uno de sus “mejores talentos”, como él los llama. Empezando por el más famoso de ellos: Just Riadh. Este fenómeno, camarógrafo y actor, protagonizó en 2023 la película “Bajo las estrellas”. Pero también podríamos citar al dúo cómico Golo y Ritchie, Fatou Guinea, actriz y empresaria, Sally, figura del compromiso social, o incluso knz.tv, alias Kenza, la reina de la personalización. Todos estos creadores de contenido tienen al menos un millón de suscriptores en una de las plataformas populares: TikTok, Instagram o YouTube. Solo Riadh tenía 15 millones al terminar este artículo, incluidos 7 millones en TikTok.
Todos tienen el mismo productor: Galo Diallo y su agencia Smile Conseil. Este treintañero se nos presentó como un hombre taciturno. Casado y padre de cuatro hijos, evita la luz y odia el bling-bling. Con su chándal color crema de Tommy Hilfiger, exuda fuerza silenciosa. Pero, detrás de esta aparente relajación, se adivina el perfeccionismo. Nos recibe en una oficina compartida en Levallois-Perret. El edificio alberga las actividades del grupo de medios online Webedia, creado por Cédric Siré y Guillaume Multrier, filial de Fimalac desde 2013, al que Smile Conseil se incorporó en 2021. En el ascensor se reúnen los empleados de AlloCiné y Purepeople, de MGG, pero también el “epicurio” Jamy Gourmaud y el buen doctor Michel Cymes.
“Soy originario de Senegal”, confiesa. Somos fulani. Tenemos una forma de moderación y valoramos la modestia y la reflexión. »
Para comprender mejor a Galo Diallo, debemos explorar sus raíces familiares. “Soy originario de Senegal”, confiesa. Somos fulani. Tenemos una forma de moderación y valoramos la modestia y la reflexión. » Los Diallo proceden de la región de Fouta, en Kobilo. Algunos de ellos se establecieron no lejos del campamento militar de Thiaroye, donde en 1944 fueron asesinados muchos fusileros senegaleses recientemente repatriados que se habían manifestado para obtener el pago de sus indemnizaciones. El padre de Galo, trabajador especializado, llegó a Francia en 1974. Para mejorar su francés, su madre veía la serie “Los fuegos del amor”. Galo, el menor de seis hermanos y hermanas, está interesado en el personaje de Victor Newman, un hombre hecho a sí mismo de origen modesto. “Me faltaban modelos de éxito”, recuerda. Entre los 16 y los 17 años, mientras estaba matriculado en ventas BEP, abandonó sus estudios y regresó a Senegal: “Estaba en una burbuja, necesitaba alejarme. » A su regreso, volvió a trabajar: bachillerato profesional, DUT, máster 2 en escuela de negocios (Inseec Paris). Luego se especializó en comunicación digital para empresas.
Uno de sus amigos, Rajaa Moussadik, le abrió al ámbito artístico. Están asesorados por Dawala, fundador del sello Wati-B (Sexion d’Assaut). Smile Conseil nació en 2016. El objetivo es propiciar el surgimiento de un movimiento creativo que reúna talentos de todos los campos: humor, estilo de vida, moda, cine, danza… “En un universo donde hay tanto contenido, Galo supo Destacar con inteligencia, señala Guillaume Lacroix, que lanzó el medio online Brut el mismo año con Renaud le Van Kim. Pudo construir un grupo coherente con una promesa muy clara y un énfasis en el impacto social. » ¿En qué consiste esta promesa? “En torno a cada creador, intentamos construir un proyecto artístico y social”, explica el director de Smile Conseil, que insiste en la palabra “creadores de contenidos”, que prefiere a la de “influencers”.
Galo Diallo con Just Riadh, su mayor estrella, que tiene 15 millones de suscriptores. En el curso de Vincennes (París siglo XX), el 14 de noviembre.
Partido de París
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© Julián Fauré
Hay 150.000 influencers en Francia. Casi el 80% de ellos gana menos de 4.000 euros al año
Según un informe de la Comisión de Asuntos Económicos de la Asamblea Nacional, en Francia hay 150.000. Un poco menos de la mitad de ellos llegan a una audiencia de entre 1.000 y 5.000 suscriptores –muy lejos de los aproximadamente 46 millones de Squeezie– y el 75% son mujeres. ¿Su objetivo? El 40% de las personas que los siguen tienen entre 15 y 24 años. Alrededor del 80% de estos influencers ganan menos de 4.000 euros al año. La colaboración con marcas constituye su principal fuente de ingresos.
El resto después de este anuncio.
Así, Just Riadh participó en la campaña Smile del grupo LVMH sobre profesiones de excelencia. Estas cifras proceden de la Umicc, la Unión de Profesiones Influyentes y Creadores de Contenidos, que Galo Diallo cofundó en 2023 y de la que es vicepresidente. Esta federación profesional nació durante las discusiones sobre el proyecto de ley destinado a regular la influencia comercial y luchar contra los excesos en las redes sociales. Auditado por los diputados y recibido por el ministro de Economía y Finanzas, Bruno Le Maire, el empresario quiso dar otra imagen de este sector.
“Tiene una visión sólida para esta economía creadora. Poco a poco consigue convencer a la gente de que la influencia es una verdadera profesión”
“No sólo es un facilitador, sino que tiene una visión sólida para esta economía creadora. Poco a poco consigue convencer a la gente de que la influencia es una verdadera profesión”, afirma Bénédicte de Kersauson, delegada general de la Umicc. No faltan proyectos, tanto fiscales como éticos, para profesionalizar este sector de actividad. En septiembre de 2024, Gaspard G se convirtió en secretario general de la federación. Una de sus prioridades: apoyar a la Umicc en la formación de creadores y su entorno en técnicas periodísticas para luchar contra las fake news. Próximamente se pondrá en marcha un importante estudio sobre el impacto de este sector.
El año 2025 también promete ser importante para Galo Diallo. Webedia quiere abrir Smile a nivel internacional. Quiere desarrollar sus iniciativas con un fuerte impacto social. “No tengo margen de error”, afirmó. Mi fracaso podría cerrar puertas a personas como yo. » Por eso, es más probable que le oigan hablar de la distribución de material escolar realizada por su asociación, Smile Mouvment, que del público de sus protegidos. “Galo es un visionario generoso: tiene una capacidad increíble para llevar a la gente consigo”, afirma Moussa Camara, fundador de la asociación Les Détermés (apoyada por Smile), que, como él, procede de la ciudad de Cergy-Pontoise. en los suburbios de París. El jefe de Smile tiene “sólo” 41.500 seguidores en Instagram, pero, incluso en este universo, la influencia no se mide por la popularidad.
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