En Reino Unido escasea Guinness y Kim Kardashian no tiene nada que ver

REINO UNIDO – Un contexto que corre el riesgo de provocar grandes tensiones en el país. En su pub del centro de Londres, Kate Davidson se vio obligada a tomar una decisión sin precedentes: racionar la Guinness, que escasea en el país, impulsada por un renovado interés por la famosa cerveza irlandesa. En los últimos días, muchos bares han denunciado tener problemas para conseguir aprovisionamiento de sus proveedores habituales. Y influencers como Kim Kardashian no son ajenas a esta situación.

“Estoy un poco sorprendido porque es Navidad. Nunca imaginé que se agotarían en esta época del año”donde los pubs están especialmente concurridos, explica Kate Davidson, de 42 años y copropietaria de Old Ivy House, un pub en el distrito de Clerkenwell, en el centro de Londres. En su mostrador, una copa de Guinness vacía indica que el grifo está seco.

El grupo Diageo, que produce cerveza irlandesa, ha comenzado a racionar los volúmenes que vende a los pubs debido al aumento de la demanda. La bebida, tradicionalmente presentada como la bebida favorita de los aficionados al rugby y de los hombres de cierta edad, está viendo crecer su popularidad entre los jóvenes, especialmente entre las mujeres.

El volumen de ventas de Guinness aumentó casi un 21% entre julio y octubre, a pesar de un mercado de cerveza bastante en declive, según cifras de la empresa especializada CGA by NIQ. “El mes pasado vimos una demanda excepcional de Guinness por parte de los consumidores”indicó un portavoz de Diageo en un comunicado enviado a la AFP. La empresa precisa que el problema sólo afecta a Gran Bretaña (Inglaterra, Escocia y Gales), y no a Irlanda o Irlanda del Norte.

Los pubs (y los clientes) están racionados

Kate Davidson se dio cuenta de que había un problema el lunes pasado, cuando intentó hacer su pedido habitual de siete u ocho barriles de Guinness y su proveedor sólo pudo venderle cuatro. Ellos “confirmaron que Diageo los estaba racionando, por lo que a nosotros también nos estaban racionando”explica.

En el norte de Inglaterra, Shaun Jenkinson, director de la cadena de pubs irlandeses Katie O’Brien’s, declaró a la AFP que no había recibido comida desde hacía dos semanas. “sólo alrededor del 70%” de la cantidad habitualmente necesaria para abastecer a sus establecimientos. Y el canal recibió “Continuas advertencias de los proveedores de que no esperan poder satisfacer (sus) necesidades para Navidad”.

Influencers para promocionar Guinness

A principios de este año, la directora ejecutiva de Diageo, Debra Crew, dijo que el consumo de Guinness aumentó un 24% entre las mujeres a medida que el grupo cambió su estrategia de marketing para atraer nuevos consumidores.

En las redes sociales, los influencers, renombrados « Guinnfluencers »impulsó así el resurgimiento del éxito de la famosa cerveza, incluida la estrella Kim Kardashian, que publicó una foto de ella bebiendo Guinness en Instagram. como puedes ver a continuación. Algunos se suben al escenario intentando completar el reto de alinear, de un solo sorbo, la cantidad de líquido con la barra situada en el medio de la letra. «G» en el logo de Guinness escrito en el cristal.

Para frenar la escasez, Howard Thomas, de 79 años, encontrado por la AFP en Old Ivy House, tiene una solución: “Evita que los jóvenes beban Guinness y no habrá más problemas. Guardémoslo para los mayores”. Una propuesta que no es probable que sea unánime.

Ver también en el HuffPost :