Una de las claves del éxito de Taylor Swift

Mientras la fiebre de swiftmanía desciende a Toronto y la reina del pop concluirá su gira Eras En Vancouver el próximo mes de diciembre, abundan los debates en los medios de comunicación sobre las razones que explican el alcance de su éxito. Por ejemplo, podemos recordar que con sólo 34 años, Taylor Swift tiene en su haber 11 álbumes de estudio, 6 giras mundiales, cientos de premios y que forma parte del selecto club de los multimillonarios.

Estas cifras son vertiginosas y son sólo la punta del iceberg a la hora de poner en perspectiva las estadísticas que hacen de su carrera un caso excepcional en el estrellato mundial. Sin embargo, no debemos perder de vista lo que es básicamente Taylor Swift, es decir, un músico que ascendió en las filas de la industria musical a partir de 2006 con Nashville como su base de operaciones. Conviene recordar este dato para no perderse en conjeturas a la hora de explicar su éxito.

Este es el caso, por ejemplo, cuando exageramos la importancia de nuestras posiciones políticas en relación con las campañas presidenciales en Estados Unidos o cuando enfatizamos a los Swifties reduciendo el alcance musical de su obra.

En otras palabras, sucede con demasiada frecuencia que su éxito está relacionado con un fenómeno de masas cuyo epicentro se concentra en la comunidad formada por sus fans. Se trata de un malentendido de cómo funciona el éxito en la música popular y qué alimenta la llama.

Si Taylor Swift ha dominado el pop mundial en los últimos años es también gracias a un trabajo artístico perfectamente aceitado. El hecho de que haya producido 11 álbumes originales en menos de 18 años de carrera es un indicador bastante claro de cómo ha sabido mantener un fuerte vínculo con sus fans al mismo tiempo que una espiral ascendente que la acumulación de años le ha permitido. su. . Y la variedad de géneros musicales que ha explorado, desde el country hasta el pop, el folk, el electro-pop y el R&B, también es un indicador del vínculo potencial que su música puede crear.

El arte del gancho narrativo

Pero si tuviera que elegir una dimensión del trabajo de Taylor Swift para explicar su éxito, me centraría sobre todo en uno de los combustibles más poderosos de la música popular desde el inicio de la grabación: la fuerza del contar historias. Afrancesado en Quebec con el término “gancho narrativo”, este método de comunicación consiste en medios destinados a aumentar el apoyo del público a lo que se declara como contenido, por ejemplo resaltando sentimientos como la empatía.

Mencionado a menudo en ámbitos como la política, el gancho narrativo sigue siendo un importante vehículo de expresión en las artes y, en particular, en la música popular cuando se trata de contar una historia sobre las propias experiencias y emociones, en resumen, su experiencia. Este método sólo funciona en la medida en que la sinceridad del contenido contado tenga sentido para la audiencia.

Taylor Swift es una maestra a la hora de transformar el gancho narrativo en un acto de sinceridad. Este es el caso cuando sus relaciones y dificultades románticas forman el tejido narrativo de sus letras (la evocación de sus ex) o cuando su capacidad de superar la adversidad se sitúa en el centro de sus canciones (por ejemplo, los ataques de Kanye West en su lugar). ).

El gancho narrativo constituye así una receta ganadora pocas veces vista hasta la fecha. Y esto es también lo que explica el impacto de su gira. Eraseste último pretendía ser una narrativa de las diferentes épocas de su trayectoria artística a través de sus 11 álbumes. Destacar tu personalidad y los éxitos que la moldearon sigue siendo el objetivo final.

Por lo tanto, es Taylor Swift quien alimenta esta máquina de éxito poniendo el foco en ella, o mejor dicho, en la excepcionalidad que representaría contar la historia de su vida. ¡Queda por ver si la receta tendrá el mismo éxito en los próximos años!

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