Por qué Victoria Beckham celebra su primer año de ganancias después de 17 años de su marca

El camino hacia el éxito en la moda puede ser largo. Incluso cuando eres una estrella internacional, estás casado con otra estrella internacional. Incluso cuando tu nombre es Victoria Beckham. La diseñadora homónima fundó su marca en 2008. Y recién este año, 2024, muestra beneficios por primera vez. Registró un crecimiento de ingresos del 52% en 2023, alcanzando casi 107 millones de euros frente a 69 millones en 2022. Y su EBITDA ajustado, es decir su beneficio antes de intereses, impuestos, depreciaciones y amortizaciones, es positivo, por tanto, rentable.

Dejemos los números de lado y llevemos la historia a sus inicios. Hace diecisiete años, la ex cantante de las Spice Girls hizo su entrada en la moda con una pequeña colección minimalista, presentada discretamente en la Semana de la Moda de Nueva York. Se compone de vestidos, todavía muy influenciados por el espíritu de su amigo y mentor Roland Mouret. La tendencia es entonces hacia un escote elástico, ceñido y ligeramente pronunciado. Luego, poco a poco, la inglesa se transformó en una auténtica creadora. Ella está ampliando su oferta. Se libera de sus inspiraciones, se afirma y encuentra su estilo. Ahora propone una moda elegante, fluida y lujosa, pero sin florituras y prestando gran atención a los recortes.

estrategia pagada

Mientras encuentra su toque en el diseño de moda, Victoria Beckham también se revela como empresaria. Se equivoca, aprende, se rodea y toma decisiones que finalmente dan frutos. Después de algunas colaboraciones con Estée Lauder que se agotaron rápidamente, decidió lanzar una línea de productos de belleza en 2019. En lugar de apoyarse en un gigante del sector, se lanzó con su propio nombre y colaboró ​​con una de las mejores narices para sus perfumes, Jérôme Epinette, y una de las mayores estrellas de la cosmética para sus productos, el profesor Augustinus Bader, reconocido internacionalmente. médico e investigador, dueño él mismo de su propio estilo de atención.

En lo que a moda se refiere, también está cambiando su estrategia reforzando la coherencia entre sus desfiles y sus colecciones comerciales. Sin embargo, si el éxito en la estima se consigue muy rápidamente, no ocurre lo mismo con las finanzas. A pesar de las buenas ventas, las deudas se acumulan. En 2013, Victoria Beckham lanzó su sitio de ventas online y abrió su primera tienda en Londres. Ese mismo año también duplicó su facturación, que en aquel momento ascendía a más de 30 millones de libras esterlinas.

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En 2017, la sociedad de inversión privada Néo Investment Partners tomó una participación e inyectó 30 millones de libras esterlinas. El año siguiente, la marca registró pérdidas por valor de 11,2 millones de euros, 2,2 millones de euros más que el año pasado. El equipo se fortalece con perfiles más que reconocidos. Ralph Toledano, ex presidente de la Federación Francesa de Alta Costura y Moda (FHCM), es nombrado presidente del consejo de administración y Marie Leblanc de Reynies, ex jefa de compras de Printemps, se convierte en directora general.

Desarrollo ganador

Gracias a esta nueva dirección, la marca continúa su desarrollo lanzando, en 2022, una línea de ropa corporal y una línea de marroquinería. También duplicará su facturación, alcanzando cerca de 107 millones de euros en 2023 y creciendo por tercer año consecutivo. Por lo tanto, alcanzar hoy el equilibrio es un verdadero punto de inflexión para la casa que ahora desfila en la Semana de la Moda de París, otra señal de reconocimiento.

“Es un gran logro”, dijo el diseñador. El bazar de Harper , mientras se prepara para recibir el premio emprendedora en los Premios Mujer del Año 2024. La empresa ha pasado por tantas cosas en diecisiete años, altibajos, reestructuraciones, ha sido un verdadero viaje. Así que poder decir finalmente que somos rentables es algo de lo que estoy muy orgulloso, porque no es una industria fácil y cada vez es más difícil”. Victoria Beckham ha superado este complejo reto de pasar de cantante a directora artística, dejando de lado, con el tiempo pero sobre todo con el talento, cualquier cuestión de legitimidad.