La estrella de reality shows e influencer Maeva Ghennam, conocida por sus a veces controvertidas maniobras de relaciones públicas, anunció recientemente el lanzamiento de su primer perfume, “Rouge Rogue”, en asociación con Black Ants. Pero el precio de 200 euros por una botella de 100 ml no pasa desapercibido y provoca furiosas reacciones en las redes sociales.
Este domingo 17 de noviembre, Maeva Ghennam presentó “Rouge Rogue”, un perfume que ella describe como “de nicho”, diseñado con la ayuda de la perfumista Emna Doghri. El influencer, a menudo en el centro de los debates, afirma que el precio está justificado por la calidad: “Es un perfume elaborado en Francia por la nariz más famosa del país. No es un perfume cualquiera”aseguró en sus redes sociales. Incluso lo compara con las famosas fragancias de Louis Vuitton y Dior, destacando: “Es un perfume de lujo, dura más y cuesta más que un perfume clásico que se vende en Sephora”.
A pesar de sus explicaciones, a muchos les cuesta entender el posicionamiento de un producto tan caro, destinado a una comunidad predominantemente joven y femenina.
La etiqueta “nicho” no convence a todo el mundo, sobre todo porque la empresa Black Ants, socia del influencer, es una marca reciente, con una cuenta de Instagram activa desde hace sólo unas semanas. “La empresa abrirá en octubre de 2024, un mes… y Emna Doghri ¿La mejor nariz de Francia? Crea expectación para tener un poco más de visibilidad para el lanzamiento de un perfume (nicho) de 200 euros y compárate con los más grandes que están ahí desde 1859 como LV…”, comenta Sabrina en Instagram.
En Twitter, las reacciones son igual de claras: “Era en Dubái donde teníamos que comercializar esto, aquí está la crisis”bromea un internauta. Otros no dudan en comparar el Rouge Rogue con perfumes estrella como Pulse de Beyoncé, que ronda los 70 euros, o Chic de Céline Dion, que ronda los 45 euros.
¿Un zumbido que esconde otro?
El escepticismo va más allá del precio. Algunos comentaristas cuestionan la sinceridad de los esfuerzos de Maeva Ghennam, sospechando que se aprovecha de su gran audiencia para realizar trucos de marketing sin futuro. Un usuario escribió: “La gente está en descubierto el día 15 del mes y vienes a hablarnos de un perfume de 200 euros”. También hay dudas sobre la verdadera experiencia detrás de la fabricación de Rouge Rogue, mientras que la marca asociada sólo existe desde hace un mes.
Al entrar en un mercado ultracompetitivo y tratar de alcanzar el nivel de las grandes casas de perfumes, Maeva Ghennam hace una apuesta arriesgada. Si bien algunos seguidores de la influencer quizás agradezcan la audacia de su proyecto, otros creen que ha perdido de vista las expectativas y el poder adquisitivo de su comunidad.
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