“Los niños la ven como su bebé”

Frige, que al principio fue objeto de burla y desdén, fue reverenciado, incluso venerado, durante los acontecimientos de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024. Su éxito no tiene precedentes, en un país mucho menos familiarizado con las mascotas que Estados Unidos y Asia. El fundador y director creativo de Mascotte+, Steve Knafou, de 34 años, se especializa en la creación de estos emblemas para varias empresas. Según él, la popularidad del Phryge no se explica sólo por su “ternura”.

¿Cuáles son las cualidades de una buena mascota?

La idea más extendida es que una mascota debe generar simpatía. Esto es cierto, pero no es suficiente. Una buena mascota debe también, y quizás sobre todo, transmitir los valores de la estructura comunicante. Ella necesita apoyar un mensaje. Por ejemplo, un erizo que acompaña a una esponja muestra claramente que se rasca. Un conejo que representa una marca de pilas simboliza la energía que liberan.

A continuación, la mascota debería ayudar a memorizar la marca. Me gusta citar un estudio de la Universidad de Pittsburgh. [Pennsylvanie, Etats-Unis]lo que demuestra que el 50% de las personas que han visto una mascota la recuerdan tres meses después, mientras que la cifra baja al 5% si se trata sólo de un logo. Finalmente, puede convertirse en una fuente de ingresos gracias a los productos derivados.

¿Esto implica necesariamente una cara sonriente?

No es imprescindible. Algunos trabajan sin expresión facial, como el hombre BIC. Pero, en el 90% de los casos, las empresas quieren una mascota sonriente, porque eso forma parte del principio de mimêsis: sentimos la emoción que desprende, exactamente como ya lo hacían las máscaras de la Antigüedad. La sonrisa condiciona positivamente. Sin embargo, también es problemático porque, si se pasa por alto, el efecto es el contrario: la mascota puede asustar a los más pequeños. Y, por mi parte, prefiero transmitir otros mensajes, como rapidez o modernidad. Una empresa debe querer contar algo más que simpatía.

¿Puede una mascota tomar cualquier forma?

Hay cuatro tipos: un animal (por ejemplo, una ardilla), un humano (como el Sr. Propre), un humanoide (como el Michelin Bibendum) y, finalmente, objetos a los que les añadimos brazos y piernas. Es el caso de Phryge pero también de las mascotas de M&M’s o del Happy Meal de McDonald’s. Quizás por eso Phryge fue desestabilizador cuando se lanzó, porque era la primera vez en los Juegos Olímpicos que teníamos una mascota objeto y no un humanoide o un animal. En teoría, el objeto transformado en mascota es el más regresivo. Funciona bien con los niños porque evoca a los bebés. Es una lógica de proporción entre la cabeza y el cuerpo: cuando la cabeza mide más de un tercio del cuerpo, como es el caso de un objeto al que le pegamos una cara en el medio y extremidades alrededor, tomamos las proporciones. del bebé.

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