Kaizen, o los valores (y contradicciones) de Inoxtag

El YouTuber Inoxtag escaló el Everest e hizo un documental sobre ello. Kaizenque se convirtió en un éxito en YouTube. Brillante estrategia de marketing (tanto para estas expediciones “todo incluido” como para las redes sociales del personaje), la película también pone de relieve el turismo de masas al Everest y la omnipresencia del teléfono en nuestras vidas. Siete puntos para entender el fenómeno.

20 millones

Kaizen Ha sido visto más de 20 millones de veces desde que fue subido a YouTube el sábado. Kaizenes una película de 2h30 que documenta el desafío que el youtuber francés Inoxtag, cuyo verdadero nombre es Inès Bennazouz, se propuso en febrero de 2023: escalar el Everest un año después. La narrativa de la película es clásica: la conciencia de su estilo de vida nocivo, la progresión sembrada de obstáculos, luego la liberación (y las grandes lecciones de vida) al final de la escalada.

¿La moraleja de la historia? Dejemos de ser pasivos frente a nuestros teléfonos (“una prisión, una droga”) y empecemos a actuar. “Kaizen”, por cierto, es una filosofía japonesa que significa mejora continua, poco a poco.

De Minecraft Al Everest

Inoxtag tiene 22 años, y tenía 13 cuando lanzó su cuenta en YouTube, en 2015. Al principio, el adolescente –ya carismático y locuaz– hacía vídeos sobre videojuegos. MinecraftSu contenido se ha diversificado a lo largo de los años, e Inoxtag se ha convertido en un influencer típico de su generación, con vídeos deDesempaquetadoEstilo de vida, viajes, moda y desafíos.

En esta línea se enmarca el alpinista del Everest, anunciado a bombo y platillo en YouTube para sus ocho millones de suscriptores. La expedición, rodeada de un aura de misterio, tuvo lugar en la primavera de 2024.

Autenticidad y marketing

El lanzamiento de Kaizen es una de las mejores películas de la historia de YouTube en Francia. Proyectada en los cines el pasado fin de semana, la película atrajo a unos 340.000 fans en el mundo francófono. En Quebec, la película se proyectó en 15 salas, a menudo con entradas agotadas. ¿De dónde viene este furor? La comunidad Inoxtag la sigue desde hace varios años, dice Jay Grandmont, consultor de marketing de influencers y profesor universitario.

“Está el carisma, la autenticidad y luego está el marketing”, dice. Al anunciar su proyecto con anticipación y luego desaparecer de las redes sociales en los meses posteriores al ascenso, Inoxtag ha tenido éxito en su atrofiar“Los creadores de contenido tienen esta capacidad de atraer la atención en una economía de la atención”, dice Grandmont.

Una cumbre de moda

El enfoque de Inoxtag no es inusual: se inscribe en el fenómeno de la comercialización del Everest, que no es nuevo, pero que se está acelerando, subraya el guía profesional François-Xavier Bleau, encargado de diseñar los viajes en Karavaniers. En particular, desde 2019, año en el que el nepalí Nirmal Purja batió el récord mundial al alcanzar las 14 cimas más altas del Himalaya en seis meses. Netflix realizó un documental al respecto.

Los sherpas y los nepaleses controlan ahora su territorio turístico, y eso es bueno. “Son ellos quienes controlan el espectáculo y lo que son capaces de hacer es increíble”, afirma Bleau. “Sin embargo, todavía no establecen límites reales, porque es un meganegocio y porque Nepal es un país muy pobre”. Este tráfico tiene un coste tanto ecológico como humano. El día de la escalada, Inoxtag escuchó los gritos de dos turistas que cayeron muertos desde una cornisa llena de escaladores aficionados.

Todo incluido

“Hay una pregunta fundamental detrás de todo esto: ¿en qué se ha convertido el Everest?”, se pregunta François-Xavier Bleau. El alpinismo es una búsqueda progresiva y solidaria, afirma. Hoy en día, las cimas más altas del Himalaya forman parte del universo del gran público. “No es necesario tener un conocimiento profundo, porque todo está organizado, estructurado”, subraya Bleau, que piensa en las comidas servidas, los generadores, los helicópteros…

“Retos” mediáticos como el de Inoxtag podrían agravar aún más este turismo de masas, teme el guía profesional, que también cuestiona las motivaciones del youtuber. Su mensaje es muy pertinente, lo transmite bien, pero ¿se trata también de una cuestión de ego?

Valores

Sin embargo, Inoxtag muestra sensibilidad en la película, en particular cuando conoce a un trabajador local que se prepara para volver a la cima del Everest para ganarse la vida, a pesar de que sus expediciones anteriores le han costado dedos. En la cima de la montaña, Inoxtag también se permite un valiente alegato contra la tecnología que sustenta su sustento. “Tenemos que dejar de estar detrás de pantallas y desplazarnos, y vivir a través de otros”, dice entre lágrimas. “Salid fuera, si tenéis un proyecto, hacedlo”.

Los influencers tienen una influencia real en los jóvenes que los siguen, subraya Jay Grandmont. “Inoxtag aboga por el coraje, la perseverancia, el trabajo… y son valores muy importantes para tener cuando eres joven”.

Influencia en sentido amplio

Inoxtag es uno de los influencers franceses favoritos de los adolescentes quebequenses, al igual que Mastu y ByIlhan. Los jóvenes los siguen, les gustan e incluso tienden a apropiarse de su acento y expresiones francesas. Jay Grandmont aconseja a los padres que estén abiertos a lo que escuchan sus hijos y que se interesen por ello.

“Es importante que los jóvenes comprendan que la influencia es amplia, pero tener una buena influencia es valioso”, afirma. “Las redes sociales son una voz, pero las buenas acciones empiezan desde dentro”. Último consejo: “En Quebec también tenemos muchos buenos creadores, ¡sería divertido darles visibilidad!”

Visita el canal de YouTube de Inoxtag