En Pitti Uomo, el “Knees Up Running Space” ofrece un escaparate para las marcas deportivas emergentes

En Pitti Uomo, el “Knees Up Running Space” ofrece un escaparate para las marcas deportivas emergentes
En Pitti Uomo, el “Knees Up Running Space” ofrece un escaparate para las marcas deportivas emergentes
-

Publicado el

15 de enero de 2025

Entre las novedades de Pitti Uomo 107 dedicadas a las colecciones otoño-invierno 2025-26, no hay que perderse el “Knees Up Running Space”, un concepto de venta innovador que apuesta por una comunidad para destacar las marcas deportivas jóvenes, especialmente centradas en el running. . Siempre atenta a las últimas tendencias y decidida a aprovechar la creciente moda del running, la pasarela masculina se ha asociado con la boutique-cafetería londinense Knees Up para crear este espacio, que ha integrado en su programa “I Go Out”. Sección dedicada al aire libre.

El sello sudafricano Alex Zono se centra en piezas divertidas – ph DM

Con un pequeño grupo de corredores experimentados, el director de operaciones y compras de Knees Up, Ethan Buttress, se levantó temprano el miércoles para disfrutar de una corta carrera por las colinas florentinas, antes de dirigirse a la Fortaleza Da Basso, sede del evento. Recibe a los visitantes con una sonrisa con croissants. El espacio, luminoso y cálido con sus mesas de centro y expositores en paneles de aglomerado, recrea la atmósfera del concepto de tienda Knees Up, que abrió sus puertas el pasado mes de abril en Londres.

Diseñado como un espacio híbrido multifuncional, donde tomar una copa y descubrir las últimas novedades del running a través de una selección de marcas punteras, pero también a través de una amplia gama de revistas y publicaciones, Knees Up fue fundado por el fotógrafo Oliver Hooson y su equipo de marketing. gerente Matt Horrocks. El lugar tomó forma un poco como la continuación lógica del proyecto “Your Friendly Runners”, una comunidad de corredores creada en enero de 2019 por el dúo en Instagram para invitar a los entusiastas a unirse para correr juntos.

“Esta es la primera vez que creamos una ventana emergente fuera de Londres. Esto nos da la oportunidad de dar a conocer nuestro proyecto, presentar las marcas que distribuimos y ampliar nuestra red”, explica Ethan Buttress. . “Nuestro concepto no es sólo el de una tienda tradicional. Allí también organizamos eventos, por ejemplo cuando hay carreras en Londres o con grandes marcas deportivas. El espacio a veces se utiliza para sesiones de fotos”, desliza.

Knees Up quiere presentar marcas de running de vanguardia como Soar, con sede en Londres – ph DM

“La idea es destacar las marcas pequeñas, emergentes y poco conocidas por el gran público”, continúa guiándonos por el stand. La tienda, que vende seis marcas, ha seleccionado para la ocasión siete procedentes de todo el mundo. El sudafricano Alex Zono juega la carta lúdica con calcetines y gorras con eslogan y algunas prendas y camisetas creativas. La sueca Unna también destaca un estilo alegre con inesperadas blusas marineras. Otro sueco, Kuta Distance Lab, ofrece un vestuario deportivo ecorresponsable.

También figuran entre la selección la marca española de material deportivo outdoor Nnormal, creada en colaboración con Camper por el catalán Kilian Jornet, estrella del esquí de montaña y el trail running, la marca estadounidense Raide, de Colorado, que ha desarrollado accesorios y cinturones equipados para correr, o la muy moderna y eficiente marca londinense Soar Running con sus coloridas camisetas de tejido técnico ultraligero.

-